Можно ли стать популярным мировым артистом без песен на английском?

6 506

Со-основательница компании Music Export Ukraine Дарця Тарковская ищет ответ на вопрос на примере латиноамериканского попа, «китайской Рианны» и не только

Существует такое понятие как domestic artist — артист для внутреннего рынка. В каждой стране есть свой бойз-бенд, «поп-милашка», взмокшие от пота рокеры, поющие на «кортонах» рэперы и еще парочка фриковых проектов. В своем родном городе они собирают стадионы, не вылазят из ротаций, но для рынков в других странах не представляют никакого интереса.

Другие артисты пытаются пробить стеклянный потолок, мечтая о покорении европейского/американского рынка или вообще мировом господстве. Решение в таких случаях приходит к ним само собой: на родном языке никого не удивишь, поэтому петь нужно на английском, и точка. Тем временем музыкальный мир захлестнула новая волна артистов, которые ломают этот стереотип. Иногда ее брызги долетают и до наших форточек.

Европа

Музыкальный альбом, написанный по мотивам старопровансальской новеллы на окситанском языке XIV века — для нас звучит невероятно скучно. Но давайте о хорошем: сам релиз занял первые места в хит-парадах 6 стран и попал в топ-10 альбомов года по версии Pitchfork, а его авторка набрала 42 миллиона просмотров на Youtube и попала в рейтинг самых перспективных артистов 2019-го по версии ВВС. Речь о 25-летней испанской певице Rosalia и ее студийнике El mar querer. Поднимите руку, кто слышал о ней или слушал ее песни в Украине?

Азия

Раньше самым популярным YouTube-каналом в регионе мог похвастаться блогер PiewDiePie. Но в 2018-м это звание перешло к T-Series – индийскому музыкальному лейблу и продакшну с 84 млн подписчиков, который продвигает песни на хинди. Мы так упорно говорим о популярности английского языка, могуществе американского и британского рынков, как вдруг в YouTube вырывается вперед Индия! Причем, канал смотрит не только индийская аудитория: статистика говорит, что 40% его зрителей находится за пределами страны.

США

Безумие после Despacito утихло? Как бы не так. Штаты продолжают сотрясать латиноамериканские артисты. Maluma, J. Balvin, Ozuna, Luis Fonsi, 6ix9ine, Becky G — эти и многие другие певцы плотно засели в плеерах молодежи, предлагая провокационную картинку и самодостаточное звучание. Американцы узнают в них референсы на западную культуру, а экзотика в образах артистов добавляет «перчинки» и заставляет обратить на себя внимание. Столько песен на испанском языке в американских хит-парадах не было уже давно!

Африка

Артисты из этого региона все еще вызывают у многих скептиков презрительную улыбку, но мировая индустрия давно заметила их потенциал. Midem, один из крупнейших музыкальных форумов Европы, в 2018 году провел Midem African Tour – серию конференций и концертов в 5 африканских странах. 400 делегатов, 2000 участников — здесь явно можно есть огромное поле для деятельности. Такие артисты, как WizKid, Davido и Sauti Sol, яркие тому подтверждения.

Китай

Говорят ли вам что-то названия QQ Music, Kugou или Kuwo? Это крупнейшие музыкальные стриминг-платформы Китая. Общее количество зарегистрированных пользователей в них перевалило за 400 миллионов(!) и продолжает расти. Ещё до недавних пор Китай боролся с музыкальным пиратством и искал возможности для монетизации музыки, а уже сегодня радует новыми интересными артистами, которые идут на экспорт. Например, Vava называют «китайской Рианной», а её треки заслушивают до дыр после успеха фильма «Безумно богатые азиаты».

*******

Если вы украинский артист, эти примеры дают вам шанс расправить хрупкие крылышки и по-другому взглянуть на мировой музыкальный рынок. Он будет готов принять вашу музыку, если ее звучание соответствует времени, а стилистические особенности родного языка станут приятным экзотическим бонусом для избалованных слушателей.

Узнать, как на самом деле звучит актуальная музыка, которую готова слушать Европа, можно будет 23-24 февраля на конференции Music Conference Ukraine. Специальный гость — Мариуш Херма (основатель музыкального портала Beehype), который расскажет, почему мы так мало знаем о современной мировой музыке и как это можно изменить.

Коллаж: Марина Николаева