Как раскрутить музыкальный канал в YouTube? Лайфхаки от профи

22 074

Руководитель AIR Music Андрей Куртов рассказывает, как стать популярным артистом на видеоплатформе

За границей YouTube считается одним из мощнейших каналов взаимосвязи между музыкантами и слушателями/зрителями. Большинство украинских артистов пока делают лишь первые шаги в освоении видеоплатформы.

В этом им помогает проект AIR. С 2010 года компания занимается раскруткой, монетизацией и защитой авторских прав YouTube-видеоблогеров, в частности – музыкантов.

Кроме того, AIR регулярно проводит образовательные курсы по видеоблогерству и тематические конференции. 9 июня на киевском арт-заводе «Платформа» в рамках фестиваля VideoZhara состоится ивент AIR Music Meetup. Он заинтересует как артистов, так и музыкальных видеоблогеров, которые хотят научиться эффективно продвигать свой YouTube-канал.

Перед мероприятием руководитель направления AIR Music Андрей Куртов поделилися с Karabas LIVE советами о том, как правильно раскручивать свой канал.

Я – артист. Что мне нужно делать, чтобы мой канал в YouTube стал популярным?

За годы работы наша компания пришла к выводу, что большинство правил раскрутки каналов видеоблогеров не работают для музыкантов. Поэтому мы создали направление AIR Music, которое сотрудничает исключительно с артистами и помогает им стать популярными в YouTube.

Понятно, что «Океан Ельзи» не будут снимать влоги, как Надя Дорофеева. Поэтому для каждого отдельного артиста мы ищем индивидуальный подход к работе с видеоконтентом.

Главное правило YouTube – постоянство. Чем чаще ролики будут появляться на канале, тем лучше для артиста.

Что делать, если вы – начинающий артист и не выпускаете ничего, кроме пары клипов раз в несколько месяцев? Самый простой ответ – снимать каверы. В начале карьеры это делали, например, The Hardkiss. Артистам среднего и высокого уровня популярности необходимо искать другие форматы.

Хочу, чтобы у моих роликов было много просмотров! Это же важно?

Где-то до 2012 года в YouTube работало простое правило: чем больше человек посмотрело твое видео, тем круче и популярнее твой канал. В последнее время платформа стала поощрять авторов, которые делают качественный, но по каким-то причинам не популярный контент. И теперь на рост трафика влияет не то, сколько человек посмотрело ролик, а то, как долго они его смотрели.

Клип KAZKA «Плакала» набрал 200 млн просмотров. Как у них это получилось?

Сейчас мы работаем с mamamusic и как раз пытаемся понять, есть ли здесь какая-то магия. Подробности можно будет узнать на AIR Music Meetup, где мы сделаем публичный разбор успеха клипа.

Что мне дадут лайки и репосты моих роликов?

Лайки и репосты влияют на вовлечение пользователей в контент. Но это далеко не самый важный показатель популярности видео. Если у вас их много, можете радоваться и считать себя молодцом. Если мало, то расстраиваться особо не стоит.

А дизлайки? Из-за них меня будут меньше смотреть?

Дизлайки тоже не сильно влияют на популярность видео. Вспомним самый задизлайканный ролик в YouTube – клип Джастина Бибера Baby. На нем сейчас 10 миллионов «пальцев вниз», но при этом свыше 2 млрд просмотров.

Окей, как мне попасть в тренды YouTube? И что мне это даст?

К нам часто приходят артисты с таким запросом. Но знаете, сколько трафика может принести каналу попадание в тренды? Около 1-3%, максимум – 10%.

К тому же, чистых способов вывести видео в тренды попросту не существует. Так что не верьте подрядчикам, которые обещают вам гарантированное место в ютубовском топе. Скорее всего, они будут выбивать его через накрутки.

Кстати, как мне защитить канал от накруток и атак конкурентов?

Если честно, никак. Существует множество сайтов, на которые я могу зайти прямо сейчас, выбрать нужный ролик и накрутить ему 100500 дизлайков. И автор ничего не сможет с этим сделать. Он лишь увидит у себя в статистике резкий скачок вниз и разведет руками. Но, насколько мне известно, сейчас YouTube работает над системой, которая поможет пользователям вычленять накрутки и бороться с ними.

Почему каналы украинских видеоблогеров с обзорами музыки или каверами часто блокируют, а сами артисты переключают монетизацию с них на себя?

Потому, что видеоблогеры не умеют работать с чужой интеллектуальной собственностью. Компания AIR проводит образовательные курсы, на которых объясняет, что нельзя просто так взять песню Рикки Мартина и поставить ее в ролик. Нужно обратиться к менеджменту артиста или его лейблу и договориться.

Вспомним историю с блогершей Jerry Heil. Она сделала кавер на песню Imagine Dragons, после чего ей написали с лейбла Universal Music и сообщили о нарушении авторских прав. Яна (настоящее имя Jerry Heil – ред.) никак не отреагировала на письмо, и на канал посыпались жалобы. А как минимум три жалобы на твой канал – и он удаляется автоматически. В итоге наша компания вступила в переговоры с лейблом и договорилась об условиях, на которых канал можно было бы сохранить. Возможно, именно этот случай еще раз доказал Jerry Heil, что вместо каверов нужно делать акцент на авторском материале.

Поэтому совет всем музыкальным видеоблогерам: прежде, чем использовать песню артиста в своем ролике, напишите ему. Возможно, вам удастся договориться о легальном сотрудничестве или даже рекламе.

Что даст мне попадание в музыкальный чарт YouTube?

Запуск музыкальных чартов в YouTube – большая радость для артистов. Они дают возможность увидеть реальную картину популярности роликов в сугубо музыкальном сегменте (потому, что в тренды попадает вообще все – от детских видео до k-pop). Но, как и в случае с трендами, попадание в чарт для артиста может быть скорее стимулом, чем самоцелью.

YouTube запустил музыкальный стриминг. Зачем он нужен и как взаимодействует с видеоплатформой?

Особой взаимосвязи видеоплатформы со стримингом пока нет. Разве что на страницы артистов, у которых есть аккаунты в YouTube, подтягиваются их подписчики и данные.

Но, как по мне, шансы стать популярным у YouTube Music в Украине хорошие. Ведь там можно не только делиться своим материалом, но также делать тематические подборки, публиковать кавер-версии, концертные записи и ремиксы.

Вы же расскажете обо всем этом на AIR Music MeetUp? Для чего мне туда идти?

В первую очередь, из-за спикеров. У нас выступят ребята из Masterskaya, Secret Service, музыкальный блогер-миллионник Руслан Кузнецов и многие другие. Режиссер Леонид Колосовский прожарит клипы украинских музыкантов. А еще будет открытая панель для всех, кто хочет задать любые вопросы про раскрутку в YouTube.

И главный бонус. При покупке билета на AIR Music Meetup вы получите 2 дополнительных бесплатных билета на фестиваль VideoZhara.