Почему многим украинским артистам не нужен пиарщик

PR-менеджер Анна Салата – об иллюзиях и стереотипах, с которыми связана ее профессия в Украине

В разное время Анна Салата работала PR-менеджером артистов очень разных форматов и уровня медийности. В прошлом — НЕАНГЕЛЫ, Ирина Билык, DETACH. Сейчас – Фіолет, Morpine Suffering. Karabas LIVE публикует ее размышления на тему, нужен ли пиарщик начинающим исполнителям некоммерческой музыки.

Еще 10-12 лет назад такого понятия как PR-менеджер в украинском шоу-бизнесе, по сути, не было. Когда мне надо было взять интервью у артиста, я звонила ему/ей, назначала встречу, мы общались, интервью расшифровывалось и уходило в публикацию. Согласования, утверждения — это вообще что?

С понятием «пиарщик» я впервые столкнулась, когда мне надо было взять интервью у одного из участников «Фабрики Звезд», с которым мы пели в караоке, вписывались на квартире в Броварах и вообще всячески дружили. Я позвонила своему кенту и сильно удивилась тому, что приехать к нему в гости без приглашения я могу, лежать в луже и пить мартини тоже, а задать вопросы для журнала — это только в присутствии его PR-директора.

Пока работала журналистом, я была уверена, что знаю о работе PR-менеджера артистов 99%. Попав по ту сторону баррикад, поняла, что знала в десять раз меньше. Многие музыканты знают еще в десять раз меньше. Но это не мешает им считать, что именно пиар — панацея от всех бед. Если у них появится хороший пиарщик, которому они, так и быть, заплатят пять тысяч гривен (хотя лучше пусть работает на перспективу и общее светлое будущее!), то уже через неделю их возьмут в ротацию телеканалы и радиостанции (даже если это англоязычный трэш-метал или пост-панк), а через две — поставят на главные сцены фестивалей за четырехзначный гонорар в долларах.

Хороший пиарщик выбьет скидку, бартер. Но достать для не особо популярной группы всё бесплатно сможет только Господь Бог. И то это не точно

Так не бывает. Даже если за группу из Кропивницкого с 350 подписчиками в Facebook и 700 в Instagram, песнями, записанными в спальне, и без профессиональных фотосессий и концертных костюмов возьмется PR-директор Мадонны. Хотя, если он сойдет с ума, то, скорее всего, решит ввалить в это дело денег.

Всем музыкантам, которые хотят выйти на новый уровень и завести пиарщика, важно знать несколько простых вещей.

PR — это статья расходов

И причем конкретная. Не надейтесь, что те $200, которые вы заплатили пиарщику, вернутся через месяц, полгода или хоть когда-то. Гонорар пиарщика — это, кстати, самая малая часть вложений в PR. Так что даже если эту роль исполняет энтузиаст/девушка вокалиста/сестра барабанщика/мама басиста и по каким-то причинам делает все для вас бесплатно, деньги все равно понадобятся – для реализации PR-идей.

Чтобы прикольно запремьерить клип/альбом и получить от этого качественный фидбек, нужна локация, аппарат и алкоголь для прессы. Хороший пиарщик, конечно, не станет платить везде полные суммы — выбьет скидку, бартер. Но достать для не особо популярной группы всё бесплатно сможет только Господь Бог, и то это не точно. Чтобы запустить флешмобы, розыгрыши, акции в социальных сетях, нужны красивые картинки и видео. У вас есть дизайнер? А видеодизайнер? Вот с этого и стоит начинать.

Чтобы попасть на красную дорожку популярной премии и красиво там выглядеть, парням надо где-то найти нормальные костюмы, а девушкам — к наряду еще и сделать прическу-макияж. Зачастую, кстати, еще и самим себе купить билеты. Да, Макса Барских или Олега Винника позовут и будут умолять прийти, а вот вас — нет. А что вы хотели? Дворец «Украина» и атриум Дворца спорта не резиновые. Если звать на действительно стоящую красную дорожку всех желающих, вместятся они разве что на НСК «Олимпийский».

Или, скажем, съемочная площадка телешоу, куда вас всеми правдами и неправдами втиснул пиарщик. Она вполне может находиться в 150 км от Киева. И как и на чем вы туда попадете, продюсеров программы мало будет волновать.

Если у вас есть лишние максимум $400, лучше их вложить в повышение качества контента. Или в рекламу на Facebook. Не в пиарщика. Будет больше пользы. Честно-честно.

Пиар забирает много времени. Времени музыкантов

Перевесив львиную долю дел на пиарщика, не получится выдохнуть и закрыться в студии. Если нанятый человек работает, а не делает вид, заниматься только музыкой (мечта большинства артистов) вы точно не сможете. Придется читать пресс-релизы, отвечать на интервью, ездить на эфиры, странные презентации глянцевых журналов, непонятные награждения, пафосные вечеринки. Это у Оли Поляковой есть энное количество админов, которые ведут ее органайзер и знают, что ей надо сделать сегодня, порой лучше ее самой. А появление PR-менеджера в жизни начинающей группы все только усложнит.

Он будет звонить, когда вы лихорадочно репетируете перед завтрашним концертом, потому что горят дедлайны, надо подписать документы и срочно согласовать интервью. У вас репетиция, а журналу надо уйти в печать, и второе важнее, потому что это, блин, ваше интервью. И надо оно, в первую очередь, вам, а не пиарщику, и уж точно не редактору издания.

И не надо орать по телефону, что вы не можете отпроситься на съемку в среду в 11.30, а в четверг на эфир в 16.30, и что вас скоро уволят с вашей работы. Под график Ивана Дорна медиа, может, и подстроятся. Под ваш — нет. Если на первом месте работа, а музыка на втором, пиарщик вам точно не нужен. Репайте в гаражах, ловите кайф.

С пиарщиком надо считаться

Если астролог/таролог/отсутствие здравого смысла вдруг подсказало вам, что выкладывать клип в сеть надо в 00.17 в ночь с субботы на воскресенье, когда все либо спят, либо пьют, не стоит удивляться, если пиарщик не одобрит эту идею. И не только потому, что профессионалам страшно видеть, как работа идет через жопу (вам вот нравится, когда поют или играют мимо нот?).

А еще и потому, что это репутация PR-менеджера. Для публики не существует никакого мифического пиарщика, а вот коллеги из индустрии и СМИ подумают, что эта «гениальная» идея пришла в голову именно ему. Если только он не станет доказывать обратное и не нарисует табличку «Мои артисты — дебилы» (но если он так сделает, это не очень хороший пиарщик).

Пиарщик и менеджер артиста — не одно и то же

Качественный менеджмент действительно необходим каждой группе. Своего менеджера нелегко найти. Если с этим повезло, очень важно не потерять такого человека. Хороший менеджер нужен всегда и всем артистам. Хороший пиарщик — лишь тем, кто к этому готов.

Коллажи: Марина Николаева

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Любовное письмо пиарщику