10 позитивных трендов в современной украинской музыке

Главный редактор Karabas LIVE Игорь Панасов – о том, в чем прогрессирует музыкальная индустрия в Украине

Да, нам еще далеко до мировых стандартов. Да, еще учиться и учиться. Да, не хватает денег на всё. Да, многим слушателям отмирающее прошлое интереснее, чем живое настоящее и будущее. Но организм растет и развивается, под полуистлевшими шароварами и малиновыми пиджаками 90-х просматривается стильный современный образ.

Так что отвечу зрадофилам и пораженцам на их скучный стон строчкой из поп-классиков: «Как мне это всё… надо ехать». Хватит ныть, давайте считать баллы.

Украинский рэп есть

Как и в случае с украинским кино, некогда остроумный вопрос «А что, украинский рэп существует?» теперь звучит по-дурацки, и тому, кто его задаст, полагается жирный дизлайк. На сегодня, когда выпустили сильные альбомы Кашляючий Эд и Freel, когда фрешмен Lil Morty на курорте собрал свои первые миллионы просмотров, когда яркая alyona alyona по всем правилам сторителлинга локомотивом ворвалась в инфопространство, есть все шансы, что рэп-депрессанс в Украине в 2019-м перерастет в ренессанс. И бог с ним, что Америка уже ускакала далеко и скрещивает хип-хоп с джазом в самых изысканных позах. Там не было Ленина, Сталина и Брежнева в ХХ веке, а у нас был — это нормально, что мы среди догоняющих.

Квоты работают

Самое полезное, что могут дать радиоквоты на украиноязычную музыку – стимулировать в стране создание локального мейнстрима нового типа. То есть, ориентированного не на кабак, где разливают паленую «Московскую», а на пристойное кафе, где и вкусный кофе, и классные карпатские настойки. Тут не место для глубокого анализа, я лишь сопоставлю фото украинского мейнстрима до квот и после них: до 2017 года у нас в украиноязычной поп-прослойке не было таких надежных козырей, как TAYANNA, The Hardkiss, KADNAY, Pianoбой, Сергей Бабкин, LAUD и KAZKA, а теперь есть. Впервые за много лет однозначным хитом года в стране стала песня на государственном языке. Все это звенья одной цепи.

Талант-шоу тоже работают

Еще один вид скулежа в духе «Ну, и где все эти телезвезды-однодневки из «Голоса країни» и «Х-фактора»?» тоже потерял актуальность. YUKO, TAYANNA, LAUD, Alina Pash, Michelle Andrade, Constantine, MARUV, INGRET, MELOVIN, KAZKA – все они оттуда. И каждый на сегодня имеет свой образ и свою территорию на украинской сцене. Часть из них пока без больших успехов, но часть – прогрессируют в турбо-режиме. Именно они – ближайшее будущее нашей поп-музыки. Талант-шоу – жесткая школа, которая не убила их, а сделала сильнее.

Премий все больше

И должно быть еще больше. Пора уже избавиться от коммунистических стереотипов и понять – объективных наград не бывает. Объективность – это дождь, снег, цунами, солнечный луч. M1 Music Awards, Jager Music Awards, YUNA, The Best Ukrainian Metal Act, премия «Радио Аристократы» — это сумма субъективностей живых людей с персональными предпочтениями. Их выбор может быть каким угодно – нелепым, предсказуемым, продвинутым. Но все премии – каждая по-своему – ускоряют прогресс и, называя своих лучших, дают точки опоры. Вот только хотелось бы дожить до момента, когда на M1 Music Awards в номинации «Альтернатива» выиграет кто-то еще, кроме The Hardkiss.

Гонка шоу-вооружений

Артисты, которые покоряют самые большие залы, стараются сделать это как можно красивее. Поражает их смелость и умение жертвовать деньгами – многие делают это, оставаясь в итоге в финансовом минусе даже при аншлаге. За последние два года Джамала, «Время и Стекло», Тина Кароль, LOBODA, MONATIK, Оля Полякова, Макс Барских (дважды), The Hardkiss, «Океан Ельзи» и еще несколько артистов старались размахнуться пошире. В каждом из их шоу есть что критиковать, но важнее другое: благодаря стремлению музыкантов прыгнуть выше головы, в Украине растет уровень видеографики, световых решений, хореографии и выдумок стилистов.

Бренды становятся ближе

ONUKA снималась в рекламном блокбастере. KAZKA каталась в туре со спонсором. MONATIK в честь новогодних прадников запел на украинском по просьбе транснациональной корпорации. Песни Brunettes Shoot Blondes и 5Vymir звучали в роликах на центральном ТВ. У The Hardkiss перед шоу в столичном Дворце спорта был целый парад локаций бизнес-партнеров. Иван Дорн сделал несколько клипов в коллаборациях с большими компаниями. Это лишь то, что на поверхности. И с каждым годом точек соприкосновения все больше. А значит, и возможностей у музыкантов.

Топ-звезды экспериментируют

LOBODA читает хип-хоп в SuperSTAR. Макс Барских ловит новые для себя ритмы в «Сделай громче». «Время и Стекло» выпускают «Песню про лицо» с анимированным lyric video и без стандартного сладкого припева – и нарываются в YouTube на волну дизлайков, получают ничтожные для себя 1,5 млн просмотров, а самый популярный коммент под роликом: «Что за ху@ня?» Еще ранее Тина Кароль выпускает альбом «Интонации», половина инди-поп-песен из которого настороженно принимаются ее слушателями – своими глазами видел на концерте. Артисты из А-листа пробуют новую для себя почву, тестируют. Понимают, что времена болотистой стабильности ушли безвозвратно.

Топ-продюсеры развиваются

Еще три года назад было сложно представить такую группу, как KAZKA, в реестре компании Юрия Никитина mamamusic – теперь это один из ее флагманов. Или певицу INGRET в продюсерском ассортименте Потапа и MOZGI Entertainment – теперь это один из интригующих дебютов. Если мир не перевернется к верху дном, то процесс пойдет дальше, и  нас ждут новые сюрпризы.

Дуэты почти рулят

На Западе спаривание артистов из разных музыкальных секторов – обычная практика со времен дуэтов Aerosmith/Run-D.M.C. и Меркьюри/Кабалье. У нас это только начинает обретать форму постоянной практики. В 2018-м рэперы Wavy Dem, Very The Jerry и Курган спелись (сговорились?) соответственно с INDT, Mamanet и Small Depo, а Иван Дорн – с казахским синти-попером Молданазаром. Удивил MONATIK, который нашел контакт с Ниной Матвиенко. Апофеозом стал лайв в программе «Годный год» Дорна, где Надя Дорофеева, Позитив, Женя Галич на барабанах и Стас Королев из YUKO на клавишных выдали такую версию песни «Е, бой», что люди в комментах на YouTube потребовали ее записать. Такие коллабы – диффузия, которая обогащает всех. Хочется новых странных миксов в 2019-м.

Дорога на Запад все шире

Десантный отряд из Украины, который периодически высаживается на западных сценах, с каждым годом растет. Наряду с давно признанными электронщиками (Vakula, DJ Nastia и др.) и фолк-гренадерами (ДахаБраха, Гайдамаки и др.), обрастают евросвязями и концертными турами инди-менестрели (Postman, Sasha Boole) и рок-банды (SINOPTIK, Love’n’Joy). Этно-метал MOTANKA и инди-поп adm:t принес группам успех на конкурсах в Германии. KAZKA прошлась по iTunes-чартам нескольких стран. Ранее освоившие Европу JINJER пробили потолок и вышли на концертный рынок США. Все это – фундамент того моста, который однажды станет для украинских артистов прочной дорогой и альтернативой московским пирожным.

Коллаж: Марина Николаева

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Найкраща українська музика 2018. Підсумки року Karabas LIVE