«Украинским артистам, наконец-то, есть что предложить Западу»

Karabas Live пообщался с людьми, которые намерены помочь украинской музыке покорить мир

Олеся Соломина – создатель уникального лечебного шоколада. Константин Писаренко – владелец крипто-фонда, IT-компании и бизнеса по разведению спортивных коней. Надя Стогневич – музыкальный менеджер с опытом работы в политтехнологиях. Успех на Западе украинского проекта Kazaky – ее работа.

Все трое – украинцы. У всех в резюме – успешные международные проекты. Они встретились, чтобы создать лейбл, который будет вести музыкантов к международному успеху. Украинских – в том числе. Компания называется maître. Главный штаб – в Лондоне. Планируется открытие офисов в Латинской Америке (скорее всего, в Мехико) и в Киеве.

У основателей maître есть непоколебимая вера в то, что музыканты из Украины достойны международной славы. И не только с песнями на английском. Мы попросили их рассказать, на чем основана эта вера.

Почему вы решили, что украинских артистов аудитория вообще ждет на Западе и желает видеть и слышать?

Потому что украинским артистам, наконец-то, есть что предложить. Их уровень вырос, вкусы тех, кто сейчас идет в музыку, уже не такие, как 10-15 лет назад. Многие наши артисты звучат не хуже, а, иногда даже лучше тех, кто уже знаком западному рынку.

Каков опыт работы участников вашей команды в шоу-бизнесе?

Н (Надя): У меня опыт работы больше 10 лет, 7 из них на международном рынке. Я была менеджером группы Kazaky, занималась двумя проектами в США и параллельно мы открыли Западу Валерию Лукьянову (так называемая «одесская Барби» — ред.). Последнее – это был, скорее, эксперимент. Мы проверяли, можно ли сделать нашего человека публичным во всем мире без музыки и заработать на этом, если есть высокая конкуренция в его нише. Выяснилось, что можно.

К (Константин): Я всю жизнь жил за границей. Даже русский и украинский я начал учить только четыре года назад. Многие мои знакомые еще со времен учебы ушли в индустрию развлечений. Опыта в шоу у меня пока что нет, но в бизнесе опыт большой (улыбается).

О (Олеся): Я знаю, как развивать свой бизнес с нуля до успешного международного уровня. С шоу-бизнесом вместе с командой профессионалов мы справимся.

Вы за стратегическое планирование. Какое время, на ваш взгляд, нужно потратить на артиста, чтобы убедиться, получилось с ним сварить кашу или нет?

По факту – два релиза. По времени – максимум до года. Вообще, шесть месяцев в 90% случаев достаточно. Темпы рынка очень высокие и отдача очень большая. Потенциал, плюсы и ошибки проекта видно практически сразу.

Что означает «научный подход», который вы декларируете как одну из методик работы?

Это слишком объемная тема для интервью. Речь о прямой связи музыки, звуков и математики, открытой еще Пифагором. Если кратко, это музыкальная терапия, получившая свою известность в Швейцарии и Швеции. Мы общаемся с профи музыкального рынка, а также с врачами и математиками, которые используют методики, изучающие влияние музыки на человеческий организм. Совместив это, можно получить полезный и интересный продукт.

Какими критериями при отборе украинских артистов для своего лейбла вы будете руководствоваться?

Больше личностными. Нужна готовность расти и желание постоянно прогрессировать, устойчивая психика, отсутствие внутренних ограничений. Ну, и гибкость – без нее просто невозможно.

Какой язык материала предпочтительнее, чтобы вызвать у вас интерес?

Любой. У нас есть партнеры по всему миру, мы ведем переговоры и заинтересованы работать с артистами из Японии, Австралии, Украины, США, Латинской Америки, откуда угодно. Сама по себе музыка – это уже определенный язык. Если все части материала созвучны и не идут вразрез друг с другом, тогда понимание текста уходит на второй план. В мире много случаев, когда аудитория принимала артистов на их родном языке, и это был не английский. Мой любимый пример – Stromae. Я не раз слышала о нем: “Не люблю французский, но не могу перестать его слушать”. Это и есть пример идеального симбиоза.

Ваша задача – продвигать артистов только в мейнстрим или вам интересно заниматься и нишевыми историями?

Больше в мейнстрим. Но даже в этой категории мы встречаем много проектов, которые «непонятно как туда попали». Профи считают их нишевыми, но они заходят в мейнстрим. А все просто – это цельные проекты, которые подобрали код к нашим клеткам. Часто это случайные вычисления, наша же цель поставить это на профессиональный уровень.

Какого уровня и качества связи у вас с представителями крупных лейблов? Как эти связи сложились?

Н: Связи профессионально-личные. У меня сложились в процессе работы и продвижения прошлых проектов. Нужно понимать, что связи на Западе – это больше “привет, как твои дела, давай попьем кофе” — и ты можешь показать в это время свой проект и обменяться мнениями. Но это не значит, что человек возьмет твоего артиста в работу, если он не увидит своей выгоды в нем. Это бизнес в первую очередь, и только потом шоу. Не последнюю роль играют и случайные встречи. Например, в Мексике мы прыгали с парашютом с менеджером 30 Seconds to Mars. Даже за время взлета самолета мы успели многое обсудить.

К: В моем окружении много людей из шоу-бизнеса, со многими мы соприкасались в другой деятельности. На этой неделе в поездке я встретил человека, который занимается организацией крупных музыкальных фестивалей в Европе, Азии, США. Мы обменялись контактами, многое обсудили.

С: То, чем я занимаюсь, почти сфера развлечений, только еще и удовольствий. В процессе развития шоколадного бизнеса у меня появилось много знакомых по всему миру, и среди них немало артистов, есть даже голливудские звезды. Все хотят есть сладкое и при этом не поправляться. Кормить людей – отличный способ наработать связи.

Какие жанры, форматы в Европе и США вы на сегодня могли бы назвать трендовыми?

Трендовость – самая быстро изменяющаяся вещь. Пока мы отвечаем на вопрос, все может поменяться. Есть топы, которые задают тренды: Тейлор Свифт, Рианна, Дрейк, Кендрик Ламар и т.п. Они же задают и темпы. Музыка постоянно видоизменяется, и даже течения, которые приходят из прошлого, все-равно уже имеют новое звучание. Но, безусловно, танцевальная и понятная музыка быстрее найдет своего слушателя.

Какие проблемы во взаимодействии украинских артистов с западным шоу-бизнесом вы считаете ключевыми?

Отсутствие менеджмента и недалекость целей. В Украине многие даже боятся думать о том, что можно получить больше. Это психология, к сожалению, с этим больше всего приходится бороться. У нас думают так: я сейчас попробую здесь, по-местному, а потом, если пойдет, когда-нибудь попробую и там. Но когда-нибудь не наступает. Будущего, по факту, не существует, есть только это конкретное мгновение, в котором мы можем его сформировать. Это «когда-нибудь» — уже сейчас. Просто нужно идти в ту сторону, где тебе страшнее всего, о чем ты даже шепотом себе не можешь признаться. Обычно там прячется успех.

Мы предлагали послушать украинскую музыку тем, кто принимает решения и дает артистам зеленый свет. Украинский язык людям нравится, музыка тоже

Есть ли принципиальные отличия в продвижении артиста на западном рынке и в Украине? Что работает здесь и не работает там, и наоборот?

У нас работают деньги и кум-сват-брат. Пришел, заплатил/попросил, тебя поставили, раскрутили. На Западе так не работает. Смотрят на качество, трудолюбие, конечные цели. Смотрят всегда, дают шанс, советы, не отворачиваются. Ну, и конечно же планирование. Туда нужно идти с четкими планами, материалом и графиком, ошибки там стоят дорого.

Собираетесь ли вы, продвигая украинских артистов за рубежом, одновременно наращивать их известность в Украине?

Да, безусловно, но тут нам будет сложнее. Когда ты собираешь команду на Западе, часто ты у них учишься новому. А у нас, наоборот, нужно учить людей работать с артистами по новым схемам, чтобы не идти вразрез с продвижением на других рынках. Эти схемы придут к нам, и те, кто решает, что поставить в эфир и так далее, со временем заработают по-другому. Все рано или поздно должно меняться. Надеюсь, что мы как раз вовремя.

На чем держится ваша уверенность, что можно раскрутить на Западе поп-артиста с украиноязычным материалом?

Н: Мы предлагали послушать украинскую музыку тем, кто принимает решения и дает артистам зеленый свет. Украинский язык людям нравится, музыка тоже. И еще мы этого хотим, а этого уже достаточно.

К: Я консультировался, ответы получал только положительные. Для нас это не спонтанный бизнес. Мы продумывали, обсуждали, советовались. Это происходило с лета прошлого года, и в какой-то момент мы приняли решение запускаться, получив со всех сторон единогласное “да”.

Можете назвать украинских исполнителей, которых вы уже знаете и в которых видите перспективу для западного рынка?

Н: Мне нравится то, что делает группа KAZKA. У них хороший потенциал, идеальное сочетания языка и музыки.

О: Не знаю, есть ли среди тех, кто мне нравятся, украинцы. Но из тех, кто поет на украинском, я бы отметила ONUKA.

К: Я не вспомню никого так быстро, сегодня много слушал Эминема.

Связаться с maître: [email protected]

Фото предоставлены героями материала

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Как украинец вывел японскую певицу в топ чартов в Европе. Впереди — Америка