Кто такие гики и как они стали самой влиятельной субкультурой XXI века

Долгий путь от образа очкастых лузеров до главных потребителей массовой культуры

22-23 сентября в Киеве пройдет гик-фестиваль Comic Con Ukraine. Прежде чем отправиться на событие, редакция Karabas LIVE разобралась в феномене гик-культуры, как менялся образ гика с конца 90-х по сегодняшний день и почему с большой долей вероятности вы – гик, хотя могли об этом и не знать.

Долгое время субкультуры формировались и выражали себя через определенный музыкальный жанр. Даже мировоззренческие субкультуры, как хиппи-пацифисты, были легко узнаваемы не только по внешнему виду, но и по гитарным переборам The Beatles у костра. При этом они демонстративно отличались от толпы, которая собой представляла “нормальность” – главного врага любой субкультуры.

Теперь оглянитесь по сторонам. Внимательно посмотрите на коллег в офисе, прохожих за окном кофейни, пассажиров метро. В ком из них вы можете опознать гика? Если в фильмах 90-х образ типичного “гика” представлял из себя очки с толстыми стеклами, девственный пушок над верхней губой, клетчатая рубашка и спальня в подвале материнского дома, то сегодня ситуация кардинально отличается. Раз вы читаете эту статью, то велика вероятность, что и вы сами – гик. Вы спросите как это произошло?

Причина кроется в медийном успехе IT-компаний: Apple, Microsoft, SpaceX. Когда самым богатым человеком в мире стал тот самый гик (сегодня бы его назвали нердом) Билл Гейтс. Когда Стив Джобс превратился в икону технологического прогресса в мире. Когда Илон Маск становится примером трудолюбия и фанатичной преданности идеалам. Когда приложение Марка Цукерберга можно найти на каждом втором телефоне. 

В это время негативный эмоциональный окрас термина “гик” начал теряться. Тогда же гик-культура начала поглощать “дружественные” субкультуры: фанаты комиксов, компьютерных игр, фильмов, сериалов, научной фантастики, литературы, аниме, косплея, настольных или ролевых игр, гаджетов от Apple – все они объединились в одну супер-субкультуру “гиков”. И сегодня их влияние на массовую культуру можно смело назвать самым большим. Далеко за примерами идти не нужно: все три части “Мстителей” собрали в прокате почти $5 миллиардов. Согласно данным аналитической фирмы SuperData, в 2017 году индустрия компьютерных игр заработала $108,4 миллиарда.

Опираясь на текст научной статьи по социологии о “гик-комьюнити”, условно сегодня можно выделить два главные супер-субкультуры и одну придаточную:

Хорошо знакомая активным пользователям социальных сетей глэм-субкультура. Она занимается бесконечным копированием, «крадёт, как художник», а ценность определяет одобрением других людей. Чем больше лайков под фотографией, тем она лучше. Чем больше подписчиков у блогера, тем он авторитетнее. Их главный девиз: будь в тренде или умри! Их лидеры: микроинфлюенсеры, которые задают этот тренд. Они покупают новый iPhone, потому что “это же Apple”.

Гик-субкультура диаметрально отличается. Вспомните характерную фразу из уст фаната “Доктора Кто” или любого другого сериала “Я смотрел этот сериал ещё до того как он стал мейнстримом”. Главный критерий отбора – оригинальность, отличие от остальных. Характерные особенности гиков: фанатичная увлеченность предметом своего интереса, коллекционирование физических артефактов: фигурки, артбуки, режиссерские версии фильмов на bluray.

Есть и третий вариант: дауншифтеры. Люди, которые отказались от массовой культуры и социальных сетей, негласно принятых идеалов и принципа “статусности”. Их вариант “успеха” измеряется совершенно другими величинами, чаще всего – собственным спокойствием и отрешенностью от остального мира. Старики-отшельники, пресловутые нёрды, серьезные учёные и другие незаметные для общества гении.

Это разделение возникло в рамках процесса глобализации: мировые культуры тесно переплелись друг с другом. Невозможно игнорировать влияние Японии на западную культуру, как и обратное влияние современного американского кинематографа на европейских режиссеров. Также сыграло роль появление интернета и развитие технологий, которые влияют на скорость культурного обмена между народами. И скорость с которой забываются только что популярные феномены.

Тяжело найти человека, который бы отказался отдохнуть свободным вечером за просмотром любимого сериала или фильма. Одни компании играют в компьютерные игры, другие – в настольные, третьи вовсе украшают лицо боевой раскраской, и дружной толпой отправляются в лес, воевать с эльфами\орками\гномами.

Гик-культура настолько укоренилась в нашей повседневной жизни, что игнорировать её влияние невозможно. Если хотите убедиться в этом своими глазами, то проверьте программу киевского Comic Con – там достаточно интересного для человека, который испытывает фанатичную увлеченность любым из аспектов современной массовой культуры.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Не для детей: 21 мультсериал с недетским юмором