Після блокування. Що відбувається зі сторінками українських музикантів у ВКонтакті?

Karabas Live дізнався, як змінилася аудиторія пабліків українських музикантів після заборони російської соцмережі

Трохи більше місяця тому в силу вступив указ Президента України про блокування соціальної мережі «ВКонтакте» на території України. До останнього часу українські музиканти активно використовували ВК як майданчик для зв`язку зі слухачами. Що для них змінилося з часу заборони російської соцмережі в нашій країні?

Ми «пішли на кримінал» і тихцем зазирнули на їхні сторінки, щоб це з`ясувати. Більшість виконавців продовжують їх стабільно наповнювати контентом. Зміни у кількості підписників ми простежили за допомогою рейтингу Karabas Live.

Надбання

Протягом останнього місяця трійка лідерів серед українських музикантів за кількістю підписників у ВК не втратила своїх позицій. Навіть більше: усі три сторінки зазнали помітного приросту прихильників («Время и Стекло» +7215 підписників; Ярмак +1135, Open Kids +6841).

За період червня-липня найбільше людей долучилися до сторінок LOBODA (+49585) та Макса Барських (+37429). Імовірно, ключову роль у цьому відіграв ефектний спільний виступ артистів на церемонії російській премії «Муз-ТВ 2017» у червні.

Менш вражаючих обертів у збільшенні прихильників зазнали сторінки Ані Лорак (+3331), Тіни Кароль (+1655), Валентина Стрикало (+619), Потапа і Насті (+262) та Івана Дорна (+165).

Втрати

Найбільше людей відписалося від гурту «Скрябін» (-13490). Нині сторінка не є активною. Останній пост на ній із привітанням барабанника команди Вадима Колісніченко із днем народження датується 3 червня.

Другий у рейтингу «вконтактних» аутсайдерів, як не дивно, гурт «Грибы» (-3622), треті – Quest Pistols Show (-816). Загалом втрати підписників українських музикантів у соцмережі не можна назвати катастрофічними. Зі сторінок Джамали, Сергія Бабкіна, PUR:PUR, The Hardkiss, «ВИА Гра» та інших лідерів у ВК пішли менше тисячі людей.

Думка менеджерів музикантів

Ми поцікавилися у менеджмерів музикантів, як їхня робота із аудиторією ВК змінилася після блокування соцмережі і як змінилася поведінка їх підписників.

Лілія Слюсар, PR-менеджер DZIDZIO:

Наш артист і менеджмент вирішили діяти згідно чинного законодавства. Звісно, не будемо приховувати, ми шкодували за аудиторією. Адже офіційна спільнота гурту DZIDZIO ВКонтакті є однією з найбільших за чисельністю підписників. Наша аудиторія досить широка, але переважну більшість становлять діти і молодь — якраз ті, кого найбільше у ВК.

Ми “заморозили” сторінку. Не видаляли, а просто перестали туди постити новини. Великої кількості відтоку підписників ми не помітили. Звісно, зменшилася активність і користувачі перестали вести дискусії в коментарях, бо нічого нового ми туди не додаємо. Натомість багато користувачів перейшли до нашої офіційної сторінки на Facebook і на особистий аккаунт DZIDZIO в Instagram. Прихильники люблять живе спілкування з артистом, а там він постить фото і відео сам і навіть відповідає на коментарі.

Олег Звягинцев, директор группы PUR:PUR:

На протяжении последних нескольких лет украинский штаб ВК активно поддерживал украинскую музыку, в том числе и PUR:PUR. Работу по популяризации украинского продукта, которую они брали на себя, скорее ждешь от государства, чем от социальной сети с российской пропиской. Во многом и благодаря этому доля наших украинских поклонников в ВК составляет около 80%.

Когда мы узнали о блокировке, приняли решение продолжать активно поддерживать группу. Во-первых, чтобы не потерять коммуникацию со слушателями, которые нам доверяют. Во-вторых, чтобы поддержать украинский штаб ВК. Насколько я знаю, многие наши украинские коллеги поступили так же.

На мой взгляд, запрещать что-то в Интернете в ХХI веке  — достаточно странное занятие, которое делает нас похожими на те страны, с которых Украине точно не стоит брать пример. Все прекрасно знают о VPN. В итоге вместо того, чтобы обеспечить информационную безопасность страны, популистскими решениями мы подталкиваем пользователей добавить в эту цепочку еще один сомнительный узел, т.к. большинство людей используют бесплатные и непонятные VPN-сервера. Без диалога с людьми, предшествующей просветительской и воспитательной работой, предложения альтернатив, запреты не только не имеют смысла, а наоборот губительны.

Активность в нашем паблике упала, но незначительно. Мы связываем это с сезонностью и нашей умеренной активностью в соцсетях в последнее время (группа полгода накапливает материал и готовится к большому количеству осенних релизов), но не с запретом. Единственное изменение, которое мы заметили — география трафика. Из Украины стало заходить всего 5-6% пользователей, зато ежедневно заходят «жители» Нидерландов, США, Германии. Если суммировать всех «иностранцев», получим долю, которая всего на 5-7% процентов меньше по сравнению с долей украинских пользователей в апреле.

Фото на головній: паблік VK Musicians