Українська мемологія. Telegram-канали, які розвивають україномовний інтернет-гумор

Де шукати україномовні меми, хто їх робить та чи можна на цьому заробити

У травні 2015 року слово «мем» потрапило до словника англійської мови Merriam-Webster. Мем — це зображення, відео, текст абощо, зазвичай гумористичної природи, яке активно копіюється та поширюється інтернет-користувачами, часто із певними варіаціями, — написано в Оксфордському Словнику. Меми існують стільки, скільки існує інтернет. Вони існували ще до того, як з’явилося саме слово «мем».

Проте українська мем-культура почала розвиватися відносно нещодавно. Довгий час український інтернет був щільно пов’язаний із російським. Прото-сайти типу Udaff.com, Упячка, Yaplakal, Bash жили під російськими доменами. Потім з’явився ВК і цариною інтернет-приколів стали місцеві пабліки. Згодом там почала зароджуватися й українська мем-спільнота.

Адміни українських гумористичних спільнот розповіли нам, як живуть та розвиваються українські Telegram-канали з мемами.

Створення мему

Три головних форми виникнення нових мемів:

• Зарубіжні меми адаптуються під локальну аудиторію
• В масс-медіа виникає локальний мем, а потім він поширюється інтернетом (як, наприклад, Кровавий Пастор)
• Адміни спільнот самі вигадують мем і починають його форсувати

Одним із основних джерел натхнення для більшості українських та російських пабліків залишається один з найбільших сайтів із смішинками – 9GAG, або ж тематичні канали на Reddit. Якщо уважно за ними слідкувати, то можна передбачати, яка картинка гулятиме українським інтернетом за пару днів.

У той же час серед великих пабліків є певні трендсеттери, у яких найчастіше копіюють меми. Як зазначає адміністратор пабліку ҐЄЇ, більшість каналів пішли від ВК-спільноти «Підслухано Україна», яка раніше мала назву «Український Trollface».

Частину каналів можна побачити у тематичному рейтингу Tgstat. Ба більше, там можна навіть побачити ціни на рекламу в деяких із них. Згідно цієї статистики вартість одного рекламного поста в каналі може варіюватися від 200 грн до пари тисяч.

Чоткий паца

Згідно рейтингу, другим за популярністю є канал «Чоткий Паца» (більше 31 000 підписників). Наразі це не тільки сторінки в соціальних мережах, а й власний відеопродакшн.

«Що стосується україномовного контенту, то майже 70% контенту, на який ви натрапляєте в інтернеті – наш. Я це кажу не з неба, це достовірний факт. [..] Ми не один раз бачили наші воровані пости навіть в авторитетних російських пабліках, по 6-8 млн підписників. Звісно, у це важко повірити, але це інфа 100%. Ми би хотіли, щоб український гумор знали ще більше, тому рубимо по всіх фронтах», — розповідає адміністратор Чоткого Паци.

Клуб Брутальних Мужчин

Ще один великий паблік схожої тематики — «Клуб Брутальних Мужчин«. Сторінка ВК з’явилася ще 2011 року, її заснували друзі зі Львова. Зараз це один із найбільших гумористичних пабліків у Telegram — більше 45 тисяч підписників та кроспостинг із «Чотким пацою».

Пабліки такого типу можна умовно занести в категорію «масових». У той же час існують і пабліки із, як кажуть адміни, абстрактним гумором.

ҐЄЇ

Один із найбільших каналів зі специфічним українським гумором – це ҐЄЇ. Зараз у нього близько 23 тисяч підписників. Цей паблік порадили усі адміни, із якими ми спілкувалися — вони активно слідкують за ним.

Адмін пабліка називає себе Тойво, та довгий час адміністрував російськомовні спільноти ВК з мемами. Згодом він побачив, що у них багато українців і вирішив, що треба робити український контент під україномовну аудиторію. Він гостро критикує адмінів великих каналів, зокрема «Чоткого пацу» та «Файні меми про українську літературу». На думку Тойво, адміни цих пабліків консервують гумор і бояться експериментувати.

«В один прекрасний момент я запалався зробити адаптацію до більш сучасного рівня гумору, постіронії і тому подібній хуйні. Причому не зробити це черговим каналом на 30 чоловік, які один одного знають і роблять локальні меми, а розкрутити його, максимально охопивши українську «блукаючу» аудиторію. Ось власне тому і був створений ҐЄЇ, як альтернатива зарубіжним СУЧАСНИМ проектам. Що можу сказати про інших? Мені шкода, що вони не додумались до цього раніше», — розповідає Тойво.

Тойво — єдиний адміністратор свого каналу. Більшість мемів він робить або адаптує сам. Чекає на допомогу підписників, але вони поки що надсилають не так багато контенту. Канал приносить дохід, але не дуже великий.

Новинач

Ще один канал, який радять українські інтернет-гумористи — це «Новинач«. Це аналог російської спільноти «Лентач», яка колись з’явилася як офіційна спільнота видання lenta.ru, а потім відділилася у самостійне медіа. За своєю суттю, це стрічка новин, кожна із яких подається із додаванням тематичного жарту. Але не обов’язково. Періодично там з’являються і просто найбільш актуальні новини.

Зараз адмін «Новинача» — Тарас Слодич. Він розповів, що на початку «Новинач» створив один із членів команди «Лентача», українець. Контентом також займалася редакція російського пабліку. Але згодом проект став незалежним, а адміністрацію взяв на себе Тарас.

Над спільнотою зараз працює дев’ять осіб. Вона розвивається у ВК, Telegram та Facebook. Проект приносить гроші, але поки недостатньо великі.

«Наша головна мета — стати першими на українському ринку новинних мемів. Що стосується витрат, в цьому допомагає Лентач, завдяки чому нам не доводиться звертатися до будь-яких третіх сторін за фінансуванням. Таким чином, ніхто не може впливати на нас», — розповів Тарас.

Сітки

Блокування ВК призвело до того, що багато спільнот почали шукати нові варіанти дистрибуції свого контенту. Telegram виявився одним із найбільш популярних інструментів. Одна й та ж реклама часто з’являється майже одночасно в однієї й тої самої сукупності каналів, серед яких Хтива Дівка, Соромно, Сарказм, Чоткий Паца, Щось не то, Підслухано в Україні тощо.

Є дві причини, чому одна й та сама реклама може з’являтися одночасно в багатьох каналах. По-перше, це робота власне маркетологів, які зацікавлені «забити ефір». По-друге, це сітки каналів, яких об’єднує один менеджмент. Серед гумористичних каналів одна з найбільших сіток у «Чоткого паци», до неї зокрема входять канали «Хтива Дівка», «Сором», «Допобачення Телебачення». Утім часто в одному пакеті змішують канали кількох тематик. Наприклад, канали «Чорний гумор», «ЗНО» та Fashion Ukraine об’єднані одним менеджментом.

Тим не менш, ріст Telegram-каналів не означає, що мем-пабліки знижують активність в інших соцмережах. Канали, як і раніше, активно ведуть ВК, намагаються захопити фейсбук та виходять на нові горизонти. У свою чергу, майже кожного дня в каналах з’являється реклама, а отже ця сфера є цікавою для рекламодавців. Це означає, що канали будуть продовжувати рости і розвиватися.

Колаж: Марина Ніколаєва

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Пользователи Reddit решили, что украинская инновация по изготовлению кебаба — это бонг