M1 Music Awards 2017: три башни
15 238
Главный редактор Karabas Live Игорь Панасов – о самом масштабном украинском шоу и его значении для отечественной музыки
Сначала разминка. Музыка – часть шоу-бизнеса. Наряду с цирковыми представлениями, модными показами, конкурсами красоты и т.д. Шоу-бизнес – часть музыки. Наряду с творческими муками, озарениями, непростыми человеческими отношениями и прочим. Не все, что шоу-бизнес – музыка. Не все, что музыка – шоу-бизнес.
Это соотношение сил ничем не отличается от истории с яйцом и курицей. Каждое яйцо – часть курицы. Но каждая курица выходит из яйца. И нет тому конца.
Написанное выше очень помогает в понимании такого важного феномена украинской индустрии развлечений, как церемония M1 Music Awards. 9 декабря 2017 года она прошла в киевском Дворце спорта в третий раз. Упражнения для мозга окончены, теперь приседания.
Шоу
Слово «музыка» практически не звучит со сцены M1 Music Awards, хотя и заявлено в названии премии. В 9 случаях из 10 его здесь заменяют словом «шоу-бизнес». Это не случайно: церемония самого известного музканала страны – смотр поп-проектов с самой высокой рентабельностью. Конъюнктура рынка такова, что на самом быстром коне скачут те, кто делает ярко и по-богатому.
Постановку первого шоу M1 Music Awards в 2015-м реализовывал режиссер Олег Боднарчук. Начиная со второй церемонии, команды артистов разрабатывают номера индивидуально. В прошлом году концептом вечера были дуэты разной степени неожиданности. В этом была сделана ставка на сольные номера разной степени оригинальности.
Самый неожиданный ход M1 Music Awards 2017 – это слово «бл*», которое нарядный Алан Бадоев бросил со сцены, когда награждали его питомца Барских
Шоу делаются для зрителей, им и слово. Впервые на M1 Music Awards была реализована идея с голосованием за лучший номер церемонии. Люди, смотревшие прямой эфир канала М1 и находившиеся во Дворце спорта, с помощью специального приложения выбирали то, что им больше всего по душе. Победил номер группы «Время и Стекло».
Хороший выбор. Театрализованная версия клипа «Тролль», который сняла Таню Муиньо, была самым креативным и динамичным эпизодом вечера. Тем, кто возмущается, что Позитив не всегда попадал движениями губ в фонограмму, напомню: оценивалась постановка, а не умение попадать губами в фонограмму. Если это действительно выбор публики, то у нее не самый плохой вкус.
Один из самых эффектных выходов был у The Hardkiss. И хотя пока на мониторах летали планеты, это смотрелось свежее, чем когда у группы «загорелись» гитары и барабаны, по части эстетики группа Юлии Саниной была и есть среди фаворитов нашего поп-рынка.
Удачно смотрелся и ALEKSEEV, который летал, пришпиленный к сценическому крану с условным названием «рука». В штанах у Никиты был, прошу прощения, стержень, который позволял ему петь в горизонтальном положении в воздухе и даже висеть вниз головой – классический прием уличных иллюзионистов. Романтично и сердито.
Макс Барских блеснул пресловутым черепом из своего сольного шоу, который был раскрашен грандиозной графикой. После его ухода в зале завис на какое-то время запах серы – пиротехники постарались. Череп, сера – концептуально.
Стильная и томная Alyosha, безупречно летающая Оля Полякова, TAYANNA в большом декоративном цветке, DZIDZIO и Оля Цибульская в килограммах бижутерии, пластмассовое веселье ВВ под «Несе Галя воду», претенциозный фарс-перфоманс от Полиграф ШАРИКОFF, Тина Кароль на фоне фонтанов, нерушимый Александр Пономарев, прыгучий и безумно энергичный MONATIK, шумные и многочисленные MOZGI, танцующие Наталка Карпа, Наталия Могилевская и Злата Огневич – все это было в диапазоне от милого до ужасного, но вряд ли будет помниться уже через месяц.
Чего не скажешь о Michelle Andrade и парнях, которых усадили в клетку в финале ее номера. Давайте поговорим о сексизме. А впрочем, ладно.
M1 Music Awards 2017 – самое впечатляющее шоу в истории премии по свету и дизайну. И самое слабое по части режиссуры и оригинальных сценических приемов. Ни шоковой версии «Имя 505», как в 2015-м, ни горячего микса MONATIK и Веры Брежневой и поцелуев Нади Дорофеевой с Настей Каменских, как в 2016-м. Самый неожиданный ход M1 Music Awards 2017 – это слово «бл*», которое нарядный Алан Бадоев бросил со сцены, когда награждали его питомца Барских.
Отдельное спасибо организаторам за то, что ловко интегрировали спонсоров в трансляцию и постановку (олени с лого знаменитого водочного бренда были такие лапочки), и не стали утруждать просмотром рекламных видео, как в прошлом году. Шаг вперед.
Музыка
Так уж сложилось у нас – чем больше шоу, тем меньше музыки. Тем более, когда идет съемка для прямого эфира. М1 предпочитает перестраховываться и делает упор на выступления под полную фонограмму. Надеюсь, телезрители от этого выигрывают. Но в зале церемония при этом выглядит как дорогостоящий и помпезный караоке-клуб.
Организаторы церемонии отказались отвечать на мой вопрос, кто из артистов пел живьем, а кто имитировал вокал. Поэтому я могу назвать только тех, кто 9 декабря во Дворце спорта произвел впечатление, будто он поет здесь и сейчас – Александр Пономарев, Тина Кароль, TAYANNA, Alyosha.
Если бы украиноязычные квоты действовали не только на радио, но и на церемониях, то M1 Music Awards их бы перевыполнил – 41%
Мало того, у Кароль, как минимум, барабанщик (приглашенный из-за границы) играл, а не изображал деятельность. Играл на очень высоком уровне. Этот микроскопический факт делает выступление певицы одним из ключевых событий M1 Music Awards 2017. Даже любительское видео в Youtube показывает, что качество картинки не пострадало от живого звука.
На «фанерных» церемониях всегда есть возможность проявить креатив – в аранжировках. Некоторые этим шансом воспользовались. Но никто, кроме Alyosha, не попытался удивить. Подопечная Вадима Лисицы уделала всех в оригинальности подхода, презентовав джазовую, камерную версию своего танцевального хита «Калина». Можно спорить с тем, уместна ли была умцающая вставка из оригинала, но факт – вторую церемонию в этом году (первая – «Viva! Самые красивые», где она выступала с Kiev Tango Project) Alyosha презентует новый микс своего материала. Приятно.
Остальные выступления оказались не столько про музыку, сколько про картинку. Добавлю лишь то, что из 17 номеров десять были на русском языке и семь на украинском. Если бы квоты действовали не только на радио, но и на церемониях, то M1 Music Awards их бы перевыполнил – 41%.
Награды
Если абстрагироваться от тривиальной идеи «премии в Украине получают одни и те же» и посмотреть на чистые факты, то получится вот что.
В ключевых номинациях M1 Music Awards 2017 выиграли: красивый, но далеко не самый популярный клип («Перечекати» Тины Кароль); группа, которая два года подряд в топе со своими роликами, подобными вирусам («Время и Стекло»); певица, каких в стране крайне мало (Кароль); певица, которая прогрессирует на глазах (TAYANNA); певица, у которой все в порядке с голосом и харизмой, и дело только за репертуаром (Michelle Andrade). Выбор как для рамок поп-индустрии разнообразный.
Зато есть вопросы по «Альтернативе года» и «Певцу года». В первом случае премию снова отдали The Hardkiss, и закрадывается мысль, что представления М1 о том, что такое альтернатива, не распространяются дальше группы Юлии Саниной. «Альтернатива — это все, к чему не прикасался Потап», — неплохая шутка от ведущих вечера.
Во втором случае – смешно. Если слово «певец» от слова «петь», то вручать эту награду Максу Барских при том, что в списке номинантов был вокалист с опытом работы в европейских театрах Олег Винник, – просто фарс.
Но не это стало главным сюрпризом M1 Music Awards в 2017 году.
Интриги
Еще в ноябре, когда объявили номинантов, бросилось в глаза отсутствие в списках LOBODA. Уход из поля зрения премии артистки, которую здесь до этого носили на руках – слишком заметное событие. И не скажешь, что LOBODA ничего не делала в текущем году: новое шоу, новый альбом, наконец, клип «Случайная», который с 45 млн. просмотров в Youtube вошел в топ-5 самых популярных музыкальных видео 2017-го в Украине. На сцене 9 декабря ее тоже не было.
Менеджмент М1 отказался отвечать на мой вопрос, предлагал ли канал LOBODA выступить на церемонии. Не стала отвечать на этот вопрос и продюсер певицы Нателла Крапивина. Зато ответила на другой: «Как вы можете прокомментировать факт отсутствия LOBODA в списке номинантов?»:
Нателла Крапивина:
Никак. Я об этом узнала от вас, потому что не интересовалась вопросом. Я и первую-то премию М1 Music Awards «Клип года» подарила группе «Время и Стекло», если вы помните (так и было — ред.). За последние два года мы получили все самые важные и престижные награды по СНГ. LOBODA многократно лучшая певица. Нам не нужно ничего доказывать. Многотысячные залы, аншлаговые дворцы спорта повсеместно – это все, к чему мы стремились. И музыка. Музыка, которая стала трендом. На нас равняются, и так будет дальше. Премию M1 Music Awards нужно давать тем, кто нуждается в стимулах и мотивации. И тем, кто еще пытается подпрыгнуть выше остальных. А мы уже давно в полете.
К неучастию в церемонии LOBODA готовилась, как минимум, за полтора месяца до нее. В первых числах ноября на странице певицы в Facebook был заявлен концерт певицы 9 декабря в Ледовом дворце Санкт-Петербурга. Очевидно, что переговоры по этой дате велись еще раньше.
В те же дни, в ноябре, LOBODA сообщила в соцсетях, что прекращает сотрудничество с компанией Secret Service Entertainment Agency (SSEA), которая занималась ее пиаром. Клиентами этой структуры являются Барских, Полякова, TAYANNA, Винник и еще несколько артистов. То есть, те самые люди, кто получал награды и обильно номинировался в этом году.
Из 12 наград, врученных в субботу во Дворце спорта, четыре выиграли клиенты SSEA и три – артисты, работающие под крышей Mozgi Entertainment (Время и Стекло, MOZGI, Michelle Andrade, Потап и Настя). Еще одну выиграла Alyosha, которой занимается Вадим Лисица, саундпродюсер проектов Mozgi Entertainment.
Если вспомнить о том, что символом церемонии был треугольник, а подзаголовком-слоганом «III элемент», то можно увидеть, что находится в углах этой фигуры: М1, SSEA и Mozgi Entertainment. Чтобы попасть внутрь треугольника, нужно быть либо Тиной Кароль, либо MONATIK, либо The Hardkiss. Первая слишком везде, чтобы ее игнорировать. Второй прогрессирует, как на дрожжах. Третьих М1, похоже, стимулирует, видя в них потенциал больших поп-звезд. Не исключаю, что уже в 2018-м The Hardkiss перейдут из насиженной «Альтернативы» в категорию «Группа года».
Это все игры разума, но есть и очевидный тренд: исполнители со скандальным шлейфом не входят в круг/треугольник интересов М1. Ни Иван Дорн, ни Ани Лорак (ее с самого начала для премии как бы не существует), успехи которых в этом году очевидны, не попали даже в номинанты. Логично, что там нет и LOBODA, которую с начала весны весь год атаковали телеканал «1+1» и активисты.
Есть также группа артистов, которая находится в условной «буферной» зоне для организаторов M1 Music Awards. Это проекты, как-либо связанные с лейблом Юрия Бардаша Kruzheva Music и гастрольным рынком России — «Грибы», «Бамбинтон», Open Kids (сотрудничают с Kruzheva Music по части пиара). Те, кого могут поставить в номинанты, но не наградят, даже если они сведут с ума своим хитом миллионы людей.
«Тает лед» — не просто клип-хитяра-2017, а один из главных мемов года. Но этого мало, чтобы выиграть статуэтку. Есть вопрос и по Open Kids, которые в этом году выпустили два убойных и очень популярных ролика, но удостоились только приглашения в качестве гостей вечера.
Каждому по заслугам, каждому свое
M1 Music Awards отлично выполняет свою функцию – пишет хронику той части украинского шоу-бизнеса, которая с глянцевым отливом. И делает самое амбициозное шоу в стране. Раздает награды тем, кому считает нужным. Как это делает большинство организаторов премий во всем мире.
При здоровой музыкальной индустрии в стране церемония М1 не вызывала бы такого скепсиса и раздражения у тех, кому не нравится ее контент и герои. Как это происходит, например, в США, где есть «Грэмми», а также: People’s Choice Awards, American Music Awards, Billboard Awards, MTV VMA и так далее. Это не считая тинейджерских наград, церемоний для чернокожих музыкантов и различных жанровых раздач слонов.
«Океан Ельзи» — стадионы, «Бумбокс» — дворцы спорта, Степан Гига – дворцы культуры. Жизни предостаточно и за пределами зоны, которую обрабатывает М1
В нашей лишь едва оживающей пустыне проект М1 сильно бросается в глаза. Ну, нет больше ни у кого полмиллиона долларов на такие игры (владелец канала Николай Баграев в недавнем интервью Detector Media озвучил бюджет премии – около 12 млн. грн.). Сегодня нет. А завтра – посмотрим.
На самом деле, процесс идет. Те поп-артисты, которые не интересны M1 Music Awards, заходят в листы премии Yuna – более скромной по визуальному оформлению, но более разнообразной по содержанию. Андеграунд может рассчитывать на внимание The Best Metal Ukrainian Act. Появилось несколько премий для исполнителей инди. Как знать, может, сейчас в чьей-то голове созревает идея нового для Украины формата награждения лучших.
Одновременно с успехами «Время и Стекло», Оли Поляковой и Тины Кароль свои залы с тысячами человек собирают Христина Соловий, Джамала, O.Torvald, ONUKA, Pianoбой, ТНМК, «Один в каное», KADNAY, ДахаБраха, ЯрмаК, Курган feat. Агрегат и др.
«Океан Ельзи» — стадионы, «Бумбокс» — дворцы спорта, Степан Гига – дворцы культуры. Жизни предостаточно и за пределами зоны, которую обрабатывает М1.
И если всем хватает места в залах, то рано или поздно будут свои премии в каждой песочнице. Лучшие клубные проекты. Лучшие гитарные. Лучшие электронные. Лучшие группы с вокалистами-блондинами. Лучшие группы с девушками на басу. И никто не уйдет обиженным.
Хотя нет, обиженные будут всегда.
Фото: Андрей Максимов
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Объявлены победители премии M1 Music Awards 2017
