Почему Instagram так популярен в Украине

Instagram — третья по популярности соцсеть в Украине после Facebook и ВКонтакте (по  май 2018-го). Ею активно пользуются блогеры, лидеры мнений, бренды, магазины, музыканты, актеры, модели и обычные пользователи. Каждый год аудитория Instagram демонстрирует впечатляющий рост.

В августе 2017-го  количество пользователей Instagram в Украине достигло 6 млн. В  августе этого года оно выросло до 8,2 млн. человек, если верить данным рекламного кабинета Facebook — компании-владельца сети. В это же время количество украинских юзеров в самом Facebook подросло с 9 до 11 млн.

Выходит, что по динамике роста Instagram в Украине обгоняет даже  Facebook. В первом случае мы видим 37% за год, во втором — 22%. При этом 2,5 млн пользователей Instagram не являются пользователями Facebook.

Учитывая, что к  февралю этого года интернетом в Украине пользовалось около 21 млн. человек, можно сделать вывод: почти 40% украинцев, подключенных к Сети, сидят в Instagram. Чем объяснить такую популярность соцсети для фотографий?

Snapchat, который смог

В 2012 году тогда еще не слишком популярное приложение Instagram компания Facebook купила за баснословные деньги — 1 млрд долларов. Сделка казалась безумной. Тогда Instagram воспринимался как не более чем прикольное приложение для публикации фотографий с разными фильтрами.

В 2016 году Instagram запустил Stories. Функцию сложно было назвать уникальной. До этого такая функциональность была реализована у Snapchat. Вот только Snapchat в Украине так и не стал  популярным. А Stories — взлетели. Тогда Instagram в Украине пользовались около 3,5 млн человек.

Май 2017 года. В Украине запретили ВКонтакте и Яндекс. К августу количество юзеров Instagram достигло 6 миллионов.

Параллельно соцсеть набирала обороты в мире. Одним из главных форматов стали именно Stories. Каждый день 400 млн человек создают небольшие “истории”. Против 190 млн у Snapchat. Эту битву Instagram выиграл.

Instagram — новый телевизор

Мое утро начинается так. Я просыпаюсь от будильника и беру в руки телефон. Первым делом проверяю основные мессенджеры. Потом захожу в Instagram и кликаю на первую “историю”. Пролистываю около 20. Так я узнаю, что мои друзья делали вчерашним вечером, какое настроение у моей подруги, в каком наряде знакомая собралась на работу и какие новости вышли на моих любимых сайтах.

“Instagram — это мой телевизор”, — однажды сказала мне знакомая. Этот тезис очень точно описывает то, чем этот сервис стал для миллениалов.

“Instagram стал средой, куда мигрировала молодежная аудитория, которая раньше отдавала предпочтение российским социальным сетям. Молодым людям хочется быть на разных площадках с их родителями, а те в основном сидят в фейсбуке. Формат “историй” оказался очень удачным и нашел отзыв именно у этой аудитории”, — говорит блогер и активный пользователь Instagram Александр Барабошко, он же Крус.

“В Stories люди могут использовать хештеги и ссылки на других юзеров, чего нет в Snapchat”, — так объясняет принципиальное преимущество формата Instagram сайт Pulse Advertising.

Лично для меня, Stories заменили приложение Swarm, которым стали заметно меньше пользоваться мои друзья. Благодаря “историям” я теперь могу в режиме реального времени отслеживать, где тусуются мои знакомые. Более того, я могу не только увидеть их местоположение, но и убедиться, что им весело (или не очень).

Следующим шагом в развитии концепции “нового телевизора” стал недавний запуск IGTV. Однако результаты инициативы пока довольно сомнительные, а выводы делать довольно рано.

Instagram как бизнес

“Я бы поделила пользователей Instagram на три группы: те, кто его ведет для себя; те, кто его ведет для своих друзей; и те, кто его ведет под количество подписчиков, чтобы зарабатывать на первых двух группах”, — рассказывает диджитал-эксперт Алена Деньга.

Помимо возможности общения с друзьями и шеринга фотографий, Instagram — это отличная площадка для бизнеса, знаменитостей и медиа.

“Знаменитостей привлекает то, что в Instagram нельзя напрямую скачать их фотографии. Кроме того, пока они используют Facebook и Twitter для официальных заявлений, в Instagram все еще публикуют информацию о личной жизни”, — ответил на вопрос “В чем популярность Instagram?” разработчик Саиф Шайнс на Quora.

Эта соцсеть дает звездам возможность максимально и без особых затрат приблизиться к своим поклонникам.

“Instagram в Украине сегодня — важная площадка и для коммуникации со своей аудиторией, и для промо. Особенно очевидно это стало после запуска функции Stories, которые дают в 3-4 раза больше охвата, чем простой пост в профиле”, — комментирует PR-менеджер Артур Марс. — Благодаря Stories у пользователей появилась возможность в деталях посмотреть на плавания Вани Дорна на яхте или поход Жени Филатова на концерт Imagine Dragons. Мы хотим, чтобы от нас ничего не скрывали, и Instagram сегодня дает такую возможность. С ним артисты становятся как будто бы ближе, а фаны пересылают их истории друг другу, тем самым увеличивая охват контента от музыкантов”.

После достижения определенного количества подписчиков профиль начинает приносить реальные деньги. Стоимость постов мировых знаменитостей может достигать сотен тысяч долларов. Не говоря уже о совсем невероятных цифрах, вроде $1 млн за запись в аккаунте Кайли Дженнер.

Блогер Александр Барабошко считает, что в Украине Instagram-аккаунт становится интересным для рекламодателей, начиная от 5 тысяч подписчиков. При аудитории в 20 тысяч стоимость рекламного поста стартует от $100.

Подобным образом работает и Instagram для брендов. Часть магазинов открывается исключительно на площадке этой соцсети. Это делается ради того, чтобы клиент оказался в одном клике от покупки.

“Воспринимать Instagram как карго-культ бизнесу не стоит. Там очень специфическая аудитория, с которой нужно правильно работать”, — говорит Алена Деньга и добавляет, что есть довольно много “серых” методов работы, которые соцсеть не блокирует, а иногда даже неявно, но поощряет, включая розыгрыши “за репост”, накручивание ботов в подписчики и масслайкинг.

Все это приводит к тому, что в приложение “заходит” все больше и больше бизнесов, ботов и других “нелюдей”. Это негативно влияет на качественный рост ресурса, но при этом создает количественный.

Вещь в себе

Причины популярности Instagram  варьируются от банальных до очень сложных. “Людям просто нравится показывать друг другу, что они делают, едят, покупают и смотрят”, — говорят на Quora. “Instagram — это вещь в себе”, — говорит Алена Деньга.

За счет постоянного роста подписчиков и удачного внедрения новых функций, популярность сервиса  продолжает расти. Соцсеть пошла навстречу востребованным пользователям, и упростила возможность получения галочки верификации.

Аудитория Instagram стремительно растет с 2016 года. В минувшем июне она достигла нового пика — в ней зарегистрировалось более миллиарда пользователей. За аудиторией подтянулись звезды. “MØ и Nicki Minaj в этом году презентовали свои клипы в формате Stories. Interpol тизерил новый альбом в Insta”, — рассказывает Артур Марс.

Два месяца назад в соцсети впервые зарегистрировались “Океан Ельзи”, которые и так могут похвастаться крупнейшими музыкальными пабликами в стране — страницей группы в Facebook и личным Twitter Святослава Вакарчука. А значит, новая аудитория потянется за звездами в Instagram. И это не единственный пример.