Как с нуля создать европейский фест на 60 тысяч человек: опыт inMusic в Хорватии

3 228

Организаторы феста в Загребе рассказали Karabas Live о бюджете, основных ошибках и принципах составления лайн-апа

Не за горами фестивальный сезон и то время, когда украинцы будут кататься по большим и не очень ивентам, наполняясь впечатлениями. Позже, в компании друзей, они будут рассказывать что-то вроде: «А у них вообще все не так, и даже лучше».

Мы часто говорим, что нашим промоутерам нужно равняться на западные фестивали, брать с них пример. Поэтому мы решили пойти с вопросами к организаторам европейских музыкальных праздников. Начинаем с фестиваля inMusic, который проходит в Загребе, столице Хорватии.

В этом году на inMusic собирается звездный лайн-ап — Queens Of The Stone Age, Nick Cave & The Bad Seeds, Interpol, Portugal. The Man, David Byrne, St. Vincent, The Kills, Superorganism и многие другие. При этом стоимость абонемента всего 63 евро, что по меркам европейских фестов — благотворительность.

Команда фестиваля рассказала Karabas Live, каких принципов они придерживаются в работе, как удерживают цены на таком комфортном уровне и почему последние 12 лет им удобнее проводить фест на берегу озера. Рассказ мы снабдили интересными фактами в картинках. Начнем с самого главного:

А теперь серьезно. Первый inMusic Festival прошел в 2006 году. Центр Загреба, 10 тысяч человек. В хедлайнерах — Моррисси из The Smiths и Franz Ferdinand. Остальные участники — хорватские группы. Высокий интерес публики к событию заставил организаторов расширить фестиваль — перенести его на бОльшую территорию и добавить еще несколько сцен.

Таким местом оказался парк с озером Ярун в одноименном районе, в 15 минутах от центра города. Два острова, которые соединяются понтонным мостом. Место приглянулось всем — живописностью, тем, что до него легко добираться, и тем, что за ним следят местный спортивный кружок и рекреационный центр.

В стане inMusic рассказывают, что фестиваль в черте города с такой локацией делать легко. Загреб — относительно небольшой, исследовать его можно быстро. Но при этом проблемы остаются. Главные — трафик, пробки и общественный транспорт. С последним помогают городские власти. На дни inMusic для посетителей делается бесплатный проезд.

Вообще, взаимоотношения inMusic и городских чиновников сложились. Организаторы отмечают, что это произошло не сразу:

На нас обратили внимание, когда на фестиваль повалили люди из других стран. В мэрии смекнули, что inMusic — фестиваль, который не просто привлекает туристов в Загреб, но и становится своеобразным культурным символом Хорватии.

За 13 лет существования inMusic отношения укрепились, но финансово организаторы до сих пор справляются самостоятельно. Приблизительно 85% бюджета — продажи абонементов. Остальные 15% — спонсорские или гранты. Благодаря этому inMusic считается независимым фестивалем. Ну, и потому что управляется одной компанией. Львиная доля этих средств уходит на гонорары артистам.

В прошлом году inMusic посетило 60 тысяч человек. Несмотря на международный интерес, организаторы считают свой фестиваль, скорее, хорватским: более 60% посетителей — местные. Их определенно привлекает цена билета в 63 евро.

Эта цена держится не только для местных, но и для зарубежных гостей. Как так получается? Во-первых, благодаря правилу «привози для людей, а не для себя». Подобный подход развивает лояльность аудитории:

«Привози для людей» — основное правило, но к нему надо относиться осторожно. Живая музыка — это и бизнес, и искусство. Вопрос не только в том, чтобы просто привезти группу, которая продаст билеты и пивасик. Мы не приглашаем исполнителей для себя, но при этом наши предпочтения отражаются в лайн-апе.

Во-вторых, команда inMusic старается не повторять ошибок. По их мнению, главные просчеты среди промоутеров — незнание рынка, на котором работаешь, и отсутствие принципов и последовательности в действиях:

В первую очередь — мероприятие для аудитории, а потом для всех остальных. Если будете придерживаться принципов, которые заложили в самом начале, то люди оценят старания и будут поддерживать вас.

Козырь inMusic — не только сильные хедлайнеры, но и ассортимент world music. По словам организаторов, это тип музыки, который ломает стереотипы и помогает взаимопониманию в мультикультурном обществе. В поставке таких групп помогают шоукейсы EuropaVox и Mulitculturalism in Music. Например, в этом году на фесте выступят фанк-французы General Elektriks, исландская хип-хоп-формация Reykjavíkurdætur и беларусы Super Besse.

Помимо больших артистов, inMusic делает ставку на маленькие группы, называя фестиваль региональным шоукейсом:

Перспективные коллективы — сокровище для любого фестиваля. Мы привыкли звать музыкантов до того, как они станут популярными. Нам приятно думать, что выступления у нас могут открыть возможности для начинающих групп. Как минимум, найти им поклонников среди посетителей.

Всего над inMusic в течение года работает 5 человек. К самому фестивалю подключается 100 человек персонала, дополнительно привлекаются 500 волонтеров:

Работать на фестивале — сплошная суета. Время идет быстрее, чем обычно. Главный приоритет — безопасность для публики, артистов и персонала. Если с этим справился, то остальные неприятности мелочны — их легко решить с хорошим настроением и холодной головой. Последнее — очень важно.

Бытует мнение, что лайн-апы фестивалей становятся хуже из-за засилья в них танцевальной музыки. По мнению команды inMusic, все дело в отношении к рынку — кому-то нужно отбивать бюджет, а кому-то вовсе не приходится об этом думать:

Например, Coachella. Им нужно составить такой лайн-ап, чтобы он помог вернуть деньги инвесторам. Но это не делает Coachella плохой. Просто разный подход. У нас не было целью заработать много денег. Мы за то, чтобы посетители расширили представления о музыке. Можно привезти артиста на хайпе и сорвать куш, а можно сделать что-то качественное и весомое. Нам интересен второй вариант.