Роман Тугашев: «Я уверен, что фестиваль на аэродроме — это секс»

8 210

Karabas Live пообщался с организатором BeLive о трудностях создания ивента на стадионе, советниках и личных музыкальных пристрастиях

С 21 по 24 июня на столичном НСК «Олимпийский» пройдет первый фестиваль BeLive. Масштабное мероприятие в центре города охватит все сферы развлечений. Для меломанов — музыка, для гурманов — уличная еда, техноманам — технопарк, юмористам — стенд-ап, а для жаждущих славы — панель блогинга с ценными советами. Музыкальное меню радует — вчера организаторы объявили в качестве хедлайнера британскую группу Jamiroquai, и будут еще имена.

За ивент отвечает команда Романа Тугашева, основатель популярных движей Ulichnaya Eda и «Белые ночи» на «Арт-заводе Платформа», вместе с маркетинговым агентством Rockets. Karabas Live пообщался c Романом о трудностях создания фестиваля на стадионе, личных музыкальных пристрастиях и о том, с кем он советуется, когда воплощает идеи.

Начну издалека. У вас есть близкий человек, которому вы рассказываете свои идеи?

Да, есть.

Это ваша жена?

Да моя жена, Виктория, лучший советник и жизненный партнер. Не только по BeLive, а вообще по всем проектам. Мы с ней обсуждаем, спорим, находим компромиссы.

Почему спрашиваю. Когда вы задумали BeLive, был ли кто-то, кто вас хотел отговорить от этой идеи?

Если говорим в разрезе «жена как бизнес-партнер», то в BeLive у меня есть свои партнеры, с которыми мы договариваемся о концепте. О том, что надо делать и что не надо. Если мы говорим в разрезе консультации, то Вика относится ко всем идеям спокойно и аккуратно. И к идее такого насыщенного фестиваля тоже. Она меня поддерживает во всем. Зато была армия из ста человек, которая говорила: «У тебя не выйдет. Тебе это не нужно. Рынок перенасыщен. У людей нет денег. Экономика в жопе». Таких людей много везде. В этом деле главное — правильно настроить фильтр мнений и понимать, что ты делаешь и как.

Спустя два месяца не жалеете, что взялись за этот проект?

Вообще нет. Были сомнения после Нового года. В январе-феврале. Ты анализируешь все, что происходит на рынке. Реальное положение вещей. У тебя мало времени на подготовку. Плюс со стороны разные комментарии: «Брось это». Это останавливает. Но когда ты принимаешь внутренне решение и начинаешь это делать, то все становится по барабану. Умных много, а смелых мало. Главное — получать удовольствие от процесса. Если прет — делай, а с результатом разберемся.

У вас музыкальная история начиналась с Ulichnaya Eda и «Белых ночей»…

Да, на «Белых ночах» в июне прошлого года не очень сложилось. Мы решили, что лайн-ап не важен, а более важны атмосфера, локация, тусовка. И это дало негативные результаты. Людей пришло меньше, чем мы планировали. Получили плохие отзывы. Сделали выводы и поняли, что артисты — ключевая вещь.

Я хотел задать вопрос в другом контексте. На Ulichnaya Eda музыка — второстепенное дело. Как посетители соотносят музыку с едой и вообще реагируют на нее?

Ulichnaya Eda — не просто фестиваль еды, а место, где можно провести выходные не дома, увидеть много интересных вещей. Мы экспериментировали с разными направлениями. У нас была Istok Stage. Мы приглашали и приглашаем артистов, которые только начинают. Также у нас выступали те, кто стали знаменитыми после. Луна, например. Но тут главное не переборщить. Жесткач — это слишком тяжело для аудитории. Классическую музыку мы тоже не можем поставить: люди поели-выпили и им хочется какого-то движняка. Хотя в этом году будем экспериментировать с ребятами из Svitlo Concert.

К чему я вел. BeLive — большой фест. Много тематических сегментов. Вы не боитесь, что какой-то элемент не будет востребован?

Все возможно, и таких вариантов мы не исключаем. В принципе, сделать фестиваль — это вызов. Даже если ты этим занимаешься пять-шесть лет, косяки будут. Все не предугадаешь. В том числе и то, что может быть востребовано и что нет. Мы выбрали для себя 7-10 направлений, которые хотим реализовать. Что будет круто, а что не зайдет – увидим в итоге. Рассчитываем на свой опыт и понимание того, что нужно гостю. Мы выбрали направления, которыми может интересоваться человек, живущий в мегаполисе — арт, музыка, еда, спорт, технопарк, стенд-ап, детская зона и блогинг.

А был референс какой-то для BeLive?

Мы взяли с десяток европейских фестивалей. Посмотрели украинские форматы. Прикинули, чего им не хватает. В том числе, и на Ulichnaya Eda с «Белыми ночами». Мы разложили их, посмотрели на каждый вариант. Если брать европейские ивенты, то это венгерский Sziget, Glastonbury в Британии, Ultra в Хорватии. Анализировали и наших — Atlas Weekend, UPark, ZaxidFest, Hedonism и Respublica.

Сколько человек сейчас работает над BeLive?

Порядка двадцати. Итоговый костяк организаторов будет в районе 30 человек, где-то так.

Рассматривали какие-то варианты кроме НСК «Олимпийский»?

Аэропорты «Киев» и «Борисполь». В последнем — законсервированный терминал F. У моих партнеров по Ulichnaya Eda есть большая локация в Конча-Заспе — огромный намытый остров, кругом песок.

Первым отпал остров. Дорогая логистика, решать проблемы с электроэнергией плюс первый фестиваль. Аэропорт звучал очень круто. И форматов европейских фестов на аэродроме — куча. Но аэропорт в Борисполе — государственный. Сразу же начались истории: а как, а что, а долго и прочее. Аэропорт Сикорского – частный, но маленький. Не исключено, что в будущем сделаем BeLive именно там. Уверен, фестиваль на аэродроме — это секс.

И «Олимпийский». Центр города, метро рядом. В плане инфраструктуры все есть. Нужно просто грамотно подойти к организации. Например, за стадионом огромная территория, и мало кто там был. Сейчас «Олимпийский» — чаша, в которой что-то происходит. Мы хотим поменять представление о стадионе у людей и сделать комфортную локацию. Но это сложно. Непонятно, что с погодой. Кругом бетон, деревьев нет, надо делать навесы для лаунж-зон. В общем, работы много.

Съемки промо-ролика на НСК «Олимпийский»

В интервью МС Today вы говорили, что собираетесь привлечь аудиторию в 250 тысяч человек за 4 дня. Платежеспособность населения повысилась?

Если анализировать по столице, то Киев развивается. Люди ходят в рестораны с четверга по воскресенье. В центре биток. На сегодня выросло поколение людей, которое готово платить за музыку. Да, четыре-пять лет назад в Киеве не было хороших фестивалей, но и не было критической массы людей, которая была готова за них платить. У нас демократичная политика по ценам: 4 дня за 1150 гривен. Если поделить на каждый день, то смешные суммы выходят. Мы не гонимся за миллионами в первый год.

В том же интервью вы сказали, что оборот каждой Ulichnaya Eda — 4 миллиона гривен. Какой может быть теоретический оборот у BeLive?

Несложно посчитать. 1150 гривен за билет. Умножаем на потенциальные 60-65 тысяч в день. Плюс спонсорские пакеты. Получаем оборот хорошего киевского фестиваля.

Знаю, что в чаше стадиона будет три сцены…

Одна будет в чаше. Вторая сцена, украинской музыки, разместится вне стадиона. Третья сцена — ночная. Она будет спрятана в том месте, куда заезжают автобусы с футболистами. Архитектурно она будет похожа на зал с колоннами на «Арт-заводе Платформа».

Каждый день на главной сцене будет по одному артисту?

По три. Два средних по величине и один самый большой.

Менеджмент артиста всегда выясняет, на какой фестиваль едет их подопечный. Их не отпугнула мультиформатность?

Нет, они этот факт приняли абсолютно нормально. Уровень артистов в лайн-апе такой величины, что они не обращают внимания на эти детали.

Помню, вы писали в Facebook пост в стиле «А Jamiroquai еще нормальный? Стоит везти?» Было бурное обсуждение. Аудитория соцсети как-то влияла на принятие решения?

Facebook — история нерелевантная. Комментируют всякое по-разному, в зависимости от настроения. Если человек сказал «да, везите», далеко не факт, что он купит на этого артиста билет. В то же время мы получаем некий срез. Для меня Facebook — лишь один из каналов коммуникации.

Просто есть такое негласное понятие как «киевская тусовка». Крутятся и комментируют одни и те же люди.

Да, 100% есть. Но если тебе удалось заинтересовать тусовку, то считай, что полдела сделано. Мы живем в диджитал-мире, и мнение тусовки в социальных сетях работает. Когда ты видишь с десяток постов о какой-то локации или ивенте, то на подсознательном уровне тебе хочется туда попасть. Лидеры мнений недаром называются лидерами мнений.

Сколько сейчас в среднем длятся переговоры с группами?

Честно? «Белые ночи» были намного быстрее. Но я понимаю, что масштабы разные. Там мы делали все в течение месяца. А здесь есть ребята, с которыми мы общаемся с 3 января.

Не так чтобы и долго.

Для меня долго. Но мы консультировались с промоутерами, и они сказали, что это нормально, если переговоры длятся 3-4 месяца. Пока график подстроят, пока стыковки между концертами организуют, перелеты и прочие штуки.

В этом плане с украинскими артистами проще?

Да, намного. За это и люблю Киев. Всех знаешь, можешь напрямую кому-то позвонить и встретиться, переговорить. Но уже сейчас есть некоторые группы, которые ведут диалог через менеджмент. Индустрия развивается. Это здорово, но и вместе с этим процесс общения немного усложнился. То концерты здесь, то не здесь, то контракты, то еще какие-нибудь обязательства. Все нужно учитывать.

Я вспоминаю 2014 год и то, как выглядел «Арт-завод Платформа» тогда. Склады заброшенные. Депрессивная зона

Вопрос, который всегда задаю организаторам: западные артисты больше не боятся ехать в Украину?

Все, с кем мы вели переговоры, а это 40 исполнителей примерно, реагировали нормально. Менеджмент только одного артиста выразил тревогу о безопасности. Остальные: «О, Украина? Ок». Куча вопросов, конечно, задается: от уровня репутации до платежеспособности. Если все доказываешь, то готовы ехать.

Назовите три основные трудности, с которыми вы столкнулись при подготовке BeLive уже сейчас.

Ну, тут все просто. Переговоры — раз. Бюджет — два. Тебе сразу нужно серьезное финансирование, чтобы забукировать всех артистов, каких ты хочешь. И это без техники. Три — мы новые. Когда у тебя есть определенная биография, история и армия поклонников — фестиваль легче продвигать и продавать.

Когда вы начинали развивать «Арт-завод Платформа», вы думали, что там могут проходить такие концерты, как Foals и alt-J в прошлом году?

Неа, даже не представлял. Я вспоминаю 2014 год и то, как выглядел завод тогда. Склады заброшенные. Какая-то депрессивная зона. Мы не планировали не то что концерты, даже фестивали уличной еды. Только с постепенным углублением поняли потенциал.

Тут еще нужно отдать должное моему партнеру Оферу Керцнеру. Он человек с огромным багажом бизнес-знаний. Ему 60 сейчас, но в душе чувствует себя на 30. Он поездил по миру, видел, как и что можно сделать. Он, кстати, был одним из тех, кто пушил идею арт-завода. Мы слушали его и думали, что он где-то в космосе витает. Но как только начали реализовывать идеи, то все покатилось, как снежный ком.

Foals на арт-заводе «Платформа» в Киеве в 2017 году

Теперь о вас. Какую музыку вы слушаете?

Не говорил этого раньше, но до 2015 года я был полным профаном. Слушал все, что попало. Кроме русской попсы. 80-е, 90-е, без разбора. Конечно, преобладали вещи, с которыми взрослел — The Prodigy, «Мумий Тролль». А с 2015-го года стал интересоваться. Во-первых, работа обязывает. Во-вторых, с BeLive плейлист значительно расширился.

Кого открыли для себя в процессе?

Kaleo, Franz Ferdinand. Zhu очень понравился. Hurts начал, раньше не слушал. Kongos неплохие. Arctic Monkeys, Sia. Кендрик Ламар и Imagine Dragons, но их сейчас, наверное, все слушают.

С иностранной музыкой разобрались. Что с украинской?

Моя дочка Влада подсадила на последнюю песню «Антитіла» — «TMDE». Последний альбом ONUKA хорош. O.Torvald иногда. Могу с дочкой «Время и Стекло» послушать.

А сколько лет дочке?

Семь будет. Она, кстати, прется от Die Antwoord. «Baby’s on Fire» и все, что с этим связано. Пойдем с ней на концерт в августе.

На какие концерты хотели бы попасть?

В планах поехать на Rammstein. В этом году точно поеду на Ленни Кравица, у него тур. Хотелось бы попасть на большую поп-звезду. Бейонсе, например. Мне интересно ехать на концерт не только из-за музыки, но и чтобы посмотреть на него с точки зрения шоу.

А по фестивалям?

Два в Британии в августе наметил себе, но названия забыл. Хотелось бы попасть на Ultra в Хорватию, но предпочтительней в Майами, конечно. Еще хочу на Loolapalooza, ни разу не был. Но фестивали я бы, наверное, разделил. В Европе отличаются лайн-апами, но одинаковые в плане контента. А мне интересно все необычное. В Европе такое трудно найти. В этом плане между Америкой и Европой разница есть. А еще я бы полетел на что-нибудь в Азию. Там контент уж точно отличается.

Фестиваль BeLive пройдет на НСК «Олимпийский» в Киеве с 21 по 24 июня