Сергей Перцев: «М1 будет создавать своих звезд»

Новый гендиректор М1 и М2 рассказал Karabas Live, что ждет зрителей этих музыкальных телеканалов в ближайшем будущем

В конце октября у двух ключевых телеканалов с музыкальным наполнением сменился главный босс. В связи с переходом Валентина Коваля в Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания на место гендиректора М1 и М2 пришел Сергей Перцев. До этого он год проработал на каналах генпродюсером. А еще ранее был арт-директором.

Спустя почти месяц работы Перцева на новой должности мы встретились, чтобы поговорить о будущем подотчетных ему телекнопок. В кабинете, где еще недавно хозяином был Коваль, Перцев себя по-прежнему чувствует немножко гостем – даже вещи предыдущего директора еще не все отправились за своим владельцем.

Это не помешало Сергею непринужденно отвечать на вопросы, далеко не все из которых были приятными – о квотах, дискуссиях с критиками М1, жалобах музыкантов. Поговорили мы и о предстоящей церемонии M1 Music Awards, которая состоится 10 декабря в киевском Дворце спорта и где выступят 26 украинских артистов.

Кстати, сегодня, 24 ноября, в столичном заведении Caribbean Club первая часть церемонии: наградят лучших, по мнению команды М1, профессионалов музыкального закулисья – клипмейкера, продюсера, саундпродюсера, хореографа и т.д.

Что самого ценного вам сказал Валентин Коваль, уходя с должности?
Мы вместе работали уже лет 15, поэтому конкретных напутствий не было. Опять же, мы продолжаем быть на связи. Так что у нас очень мягкий, плавный переход получился.

Несмотря на преемственность, вы, наверно, уже сейчас знаете, что можно сделать лучше на М1 и М2?
С тем, чтобы делать что-то лучше, сейчас все непросто. В нашей работе многие видят политический подтекст, хотя я не очень понимаю, откуда они его достают. Нам приходится постоянно иметь это в виду, когда возникает желание внедрять что-то новое. Приходится думать не о том, чтобы расстановка клипов в эфире повышала рейтинг, а о том, чтобы не спровоцировать очередную претензию. Кроме того, история с квотами рано или поздно дойдет и до нас.

Думаете?
Это будет логично. Почему, обратив внимание на одну сферу, игнорировать другую? Поэтому мы сейчас внимательно присматриваемся к украинским исполнителям. Нам их не хватает, и поэтому мы начинаем думать о том, как самим создавать артистов.

Тоже логично.
С одной стороны, да. С другой, все-таки это работа продюсеров, а не медиа. Но таких людей в стране жуткий дефицит. Тех, кто мыслит системно, а не продвигает один клип в эфир и сидит радуется этому. И хорошо, если клип такой, что его хочется взять. Чаще снимают что-то за копейки, приносят и потом удивляются, почему мы не ставим такое. А мы не ставим потому, что плохо сделано.

Как вы в принципе относитесь к языковым квотам?
Мне кажется, это не очень правильно. Другое дело, поддержка украинского артиста как такового, то есть гражданина с украинским паспортом. Ну, если честно, что здесь делать музыканту из страны, с которой у нас, по большому счету, идет война? Кто-то из них в запрещенных списках, кто-то сам не приедет. Конечно, надо поддерживать своих. Но всех, а не отфильтровывая по принципу языка.

То есть, в целом украинская сцена вам нравится?
Очень. Наши музыканты, может, не так богаты, как исполнители первого эшелона в России, меньше вкладывают в костюмы, в шоу, но не это главное. У нас – артисты, а в России – собиратели денег с огромной территории.

У нас творческие люди загнаны в подвалы, и у них оттуда не получается нести позитивную энергию. Поэтому очень много мрака в клипах

Но, несмотря на разные сложности, планы-то вы все равно строите?
Конечно. У нас будет переоформление М1 весной 2017 года. С небольшим переформатированием. Будем двигаться в сторону западной Европы. Если мы хотим быть коммерчески успешными, нам надо смещать акценты на западную музыку. Еще запустим скоро шоу с Сашком Положинским. Оно будет о проблемных актуальных вопросах. Мы долгое время оставались в стороне от них, просто занимались музыкальным контентом, но пришло время говорить.

Шоу с Положинским будет выходить в прямом эфире на М2. Будем там обсуждать и блокирование концертов украинских артистов, и претензии к музыкантам. Самые злободневные темы. Трансляция будет идти также на страницу М1 в Facebook. Люди, которые выдвигают к нам претензии, находятся в основном в этой соцсети. Мы будем доносить до них свою информацию, а они, надеюсь, будут конкретнее писать, что им не нравится.

У М2 по-прежнему нет положительной динамики?
Его почему-то не хотят брать в свои пакеты наши кабельные операторы. Только в последний месяц произошел, наконец, сдвиг, дело зашевелилось. Сейчас в рейтингах М2 иногда становится третьим среди всех музыкальных каналов страны, порой даже вторым. Мы понимаем, что коммерческим он еще какое-то время не будет. Примерно год у нас были жуткие проблемы с контентом. Мы ставили нафталиновые украинские клипы, а новые… Скажу так: у нас творческие люди загнаны в подвалы, и у них оттуда не получается нести позитивную энергию. Поэтому очень много мрака в клипах. Мы не сторонники транслировать такое. Но и здесь наметилась хорошая динамика. Стали появляться новые артисты, которые несут положительную энергию.

Я очень рад, что М2 дожил до этого момента и что вы не закрыли проект.
Был момент, когда мы находились на грани. После старта (в мае 2015 года – ред.) был всплеск интереса, а потом раз – и полный штиль. Мы работали месяц за месяцем, придумывали какие-то акции, фишки… Ну, не смотрят. Не хотят. И, вы знаете, как с М1 пошел подъем вверх после прошлогодней церемонии М1 Music Awards, так и с М2 случилось после того, как мы провели большой всеукраинский конкурс.

Вы имеете в виду «Хит-конвейер»?
Да. Люди заметили, что у нас что-то происходит. И на сегодня в этом конкурсе наблюдается недюжинный ажиотаж. Зашевелились музыканты, продюсеры. В планах – запустить конкурс «Хит-конвейер. Дети» по принципу больших телешоу. В Украине очень много талантливых детей, которые хотят быть услышанными и которых в этом поддерживают родители. Такие конкурсы помогают им утвердиться в мысли, что стоит работать над тем, чтобы растить будущих артистов.

Меня, кстати, порадовал результат «Хит-конвейера». Хороший парень этот Ivan NAVI.
Так выиграл же не он, а PATSYKI Z FRANEKA!

Точно… Просто он мне больше всех понравился, и я определил его в победители.
Да, он очень хороший. Я не могу сказать, что PATSYKI Z FRANEKA лучше, чем Ivan NAVI. Думаю, сработало то, что они удивили своими масками, всем этим шоу-бизнесом (улыбается). Мы сейчас, кстати, заканчиваем снимать им клип. Это будет очень высокий уровень.

Клип – это и есть приз им как победителям конкурса?
Лишь часть приза. У нас целая программа по их продвижению. Это будет наша первая проба создать продюсерский проект, продемонстрировать системный подход. Мы хотим, создав его, показать: «Вот так должно выглядеть, и не хуже, то, что мы покажем на М1 и М2». Потому что разговоры о том, почему мы не ставим кого-то в эфир, базируются в основном на вкусовщине. А тут будет живой пример. Потому что очень тяжело порой. Приходит человек и говорит про свой клип: «Это классно!» А мы ему: «Нет!» И начинаются обиды.

Помимо Patsyki Z Franeka, есть другие артисты, за которых вы возьметесь?
Есть, но пока мы с ними в фазе переговоров. Вообще, в будущем мы планируем двинуться в сторону телеканала эксклюзивов. Понятно, что канал интересен тогда, когда на нем есть материал, которого нет у других. Заставить состоявшихся звезд показываться только у нас – невозможно. Поэтому мы будем создавать своих звезд. Посмотрим, что из этого выйдет.

В связи с уходом Валентина Коваля принцип отбора клипов для эфира никак не изменится?
Нет, у нас в этом плане все давно отработано. Есть редколлегия, которая собирается и на демократических началах принимает решение, брать ролик или нет.  Нет никаких подковерных игр. Я вам скажу больше: у нас в планах вывести эти заседания на публику и делать трансляции редколлегий в интернете. Мне кажется, это будет интересно аудитории. Мы, когда выбираем клипы, очень ярко тут выражаемся (смеется).

Я время от времени слышу от музыкантов и их менеджеров, что они приходили на М1 с материалом и от них требовали денег. Что мне говорить таким людям, если я встречу их снова?
Если люди об этом говорят, то им стоит написать пост в соцсети и отметить тегом меня. Я отвечу. Сейчас поясню один нюанс. Есть люди, которым мы делаем финансовые предложения. Но они к музыкантам не имеют никакого отношения. Они снимают красивую картинку, более-менее поют, но это не артисты. Клип не выбивается из нашего формата, есть песня, но смотришь и понимаешь: эта девушка – не певица. На музыкальном рынке мы не можем быть друг другу интересны, но эфир нам такой контент не испортит. Тогда мы можем поставить это на рекламных условиях. Но музыкантам мы таких условий не выставляем. Платных ротаций у нас нет.

Давайте о церемонии M1 Music Awards. Какое-то важное отличие от прошлого года будет?
В прошлом году мы договорились с Олегом Боднарчуком и возложили на него всю режиссуру. В этом мы решили дать возможность каждому артисту сделать свой номер самостоятельно. Наш телеканал, как и прежде, участвует в обсуждении креатива, финансирует постановку, но теперь на сцене будет, так сказать, больше мнений. Потом можно будет обсудить, у кого лучше получилось, у кого хуже. Хотя для нас это испытание. В прошлом году мы могли позвонить Олегу и задать любой вопрос, теперь же надо звонить десяткам людей. Но ничего, для нас это хороший вызов.

После любого минора должен быть мажор. Или наоборот. Люди именно на контрастах больше всего понимают и усваивают. Контраст – это встреча с тем, чего не ожидаешь

Еще какие-то новшества будут?
Ведущих в этот раз будет меньше, всего две пары. Кто именно, не скажу (улыбается). Будет большего размера партер с сидячими местами. Будут технические решения, которые в Украине еще никто не показывал. И красная дорожка видоизменится.

В прошлом году номер «Время и Стекло» — это было грандиозно.
Да, я согласен с вами. Я не видел этот номер  на репетициях – так вышло. И когда смотрел на церемонии… Такое камерное начало с оперной певицей, с пианино, и потом начинается! Когда появились на сцене военные, меня порвало. Будут непременно у нас и в этом году массовые номера. И новые имена. Будет Gadar – это человек, которого нашла продюсер LOBODA Нателла Крапивина. Будет крутая латиноамериканская девочка Мишель Андраде, которую продвигает Потап. Мне кажется, у нее большое будущее. И еще Иван Дорн презентует Constantine.

От Евгения Филатова дебютантов не будет? Он тоже сейчас нескольких молодых артистов продюсирует.
Нет. Мы как-то в течение года и не пересекались. У нас отношения с продюсерами складываются просто: приносят к нам клипы – значит, что-то делают, не приносят – мы не видим результата. Хотя я не очень понимаю, почему так получилось с The Maneken. И у Евгения Филатова, и у проекта ONUKA в прошлом году было много материала. В 2016-м у нас выходил, конечно, клип на песню «Vidlik», но он не пошел. Видно, что отличная работа проделана, круто смотрится, но наша аудитория не восприняла.

Как думаете, есть какой-то код, который делает музыкой понятной и близкой широкой аудитории?
Если говорить предельно общими словами, то скажу так: после любого минора должен быть мажор. Или наоборот. Люди именно на контрастах больше всего понимают и усваивают. Контраст – это перепад, сюрприз, встреча с тем, чего не ожидаешь. А ровная, допустим, медитативная музыка, она и живет чаще всего в области личных медитаций. То же я могу сказать и на примере визуального восприятия: как только мы обновляем дизайн М1, тут же появляется новый интерес зрителя к каналу. Привыкает – интерес начинает плавно сходить на нет. Поэтому когда артист говорит, что он выдерживает свой стиль, я его понимаю. Но тогда не надо думать, что это непременно должно быть в телевизоре.

У вас, как у меломана, какие приоритеты?
Мне нравится и джаз, и хип-хоп, но электронная музыка – прежде всего. Я воспитывался на таких лейблах, как Warp Records и Ninja Tune. С этой музыкой в наушниках я погружаюсь в другую реальность, живу в ней, плыву. Но на гуляниях люблю иногда и трэш-попсу включить… Я вообще больше не столько музыку люблю, сколько атмосферу, которую она способна создать.

Фото: Даша Синельникова