Louder Than Me: как музыкант из Одессы придумал приложение для начинающих групп

Фронтмен Septa и The Nietzsche Евгений Тымчик рассказал Karabas Live о новой платформе для молодых музыкантов

Выражение «талантливый человек талантлив во всем» — не пустой звук. Во всяком случае для Евгения Тымчика. Помимо того, что он ведет за собой две «тяжелые» бригады — Septa и The Nietzsche, — он еще и вполне успешный проект-менеджер на протяжении десяти лет.

Последний год Тымчик был занят не только турами, но и разработкой важного для музыкантов приложения под названием Louder.me, которое будет доступно уже в этом месяце. Цель проекта — достать из темных закутков неординарные музыкальные коллективы и представить их миру. На данный момент проект запущен в бета-версии и собирает базу треков, чтобы начать работу с максимально разнообразным контентом. Музыканты могут загружать песни уже сейчас по этой ссылке.

Karabas Live встретился с Евгением и поговорил об идее Louder.me, трудностях реализации проекта и основных принципах, которые поддерживают энтузиазм всей команды.

Об образовании

Я закончил Одесский Политехнический Университет, ФАВТ. Сейчас этот факультет называется «Институт компьютерных систем». Если быть точнее, то учился я на кафедре «Компьютеризированные системы управления». Проектным менеджером работаю около десяти лет. Я начинал работать над маленькими проектами в одной одесской компании, развивался, набирался опыта. Потом открыл студию дизайна, занимался веб-разработками. Позже бизнес стал загибаться — перерос в то, что мне уже не очень нравилось.

В 2016-м я метался между двумя проектами, но появился третий. Мне позвонили и рассказали, что собирается команда для работы над стартапом для начинающих музыкантов и для него уже есть инвестор. Мы пообщались, и я не раздумывая решил начать работать над тем, чем в итоге стал Louder.me.

Плохой проект-менеджер считает, что он всегда делает больше остальных. Хороший — что его команда делает больше, чем он. За этот год я превратился из плохого менеджера в хорошего.

О развитии

Изначально мы хотели ориентироваться на запад. Я знал рынок локальной независимой музыки в Украине. На тот момент казалось, что ловить здесь нечего. Бесспорно, он развивается, но для нашего проекта этого было мало.

Когда мы поехали с презентацией на фестиваль «Файне місто», то изменили свое мнение. Мы подумали, что какие-то вещи стоит опробовать локально. Ориентироваться сразу на мир дорого и рискованно, маркетинговые бюджеты увеличиваются в десятки раз, а люди ведь везде одинаковые. В Украине делать проекты наподобие Louder.me намного дешевле.

Маркетинг — грязная, но важная работа. Это касается всего, и особенно музыки. Ты записал альбом, но этого недостаточно. Попробуй теперь его продать

Какое-то время мы не были до конца уверены в наших гипотезах касаемо проекта, но общение с целевой аудиторией на фестивалях показало, что это приложение нужно. Мы решили, что не так рискованно будет сделать глобальный старт приложения именно в нашей стране.

О приложении

Я не думаю, что мы станем третьей опцией в выборе между Deezer и Spotify. Обычный человек скачает Louder.me, потому что это бесплатно и потому что там поток музыки, с которой он никогда и нигде не сталкивался. Мы хотим смотреть в сторону музыкальных гурманов. Людей, которые хотят чего-то другого. Плюс мы считаем, что сам механизм будет иметь аддиктивный фактор — поюзают и поймут, что это само по себе прикольно.

Приложение бесплатное. Стоимость была бы актуальной, если бы контент был лицензированный. Если бы это был стриминг, как Google Play или Apple Music. Мы бы тогда пришли к лейблам и сказали: «Нам нужны ваши бэк-каталоги на миллион песен». И уже по факту они бы нам выставили в счет, в зависимости от количества прослушиваний. Те артисты, которые заливают нам треки, — они не то чтобы не заботятся о своем заработке. Им не так важны деньги, как получить еще один канал продвижения своей музыки, очутиться там, где их творчество востребовано больше.

В Louder.me будет несколько режимов. Первый — обычный плеер. Второй — «Arcade». Это бесконечная лента из песен, а точнее, коротких фрагментов песен, которые артисты выбирают сами во время загрузки трека. Слушатели будут оценивать эти песни по этим маленьким кусочкам, понравившиеся будут попадать в персональный «Loudest Playlist”, где их можно будет уже послушать целиком. Эти лайки будут влиять на рейтинг песни. Это будет превращать прослушивание в своеобразную игру. Песни с высоким рейтингом будут попадать чаще и выше в ротацию. Также из них будут формироваться еженедельные чарты.

Третий — это «Tournament», турнирный режим — два трека соревнуются один на один. Пользователи голосуют, лучший трек проходит дальше по турнирной сетке. Сейчас популярны разные рэп-версусы и еще есть Global Battle Of The Bands в мире рок-музыки. Мы тоже хотели сделать что-то подобное, привнести азарт, чтобы это было интересно как музыкантам, так и слушателям. Сейчас все меряются непонятно чем, особенно в локальной музыке. Лайками, подписчиками. Такими вещами, которые очень редко говорят о качестве музыки. Но если будет какое-то количество незаангажированных людей, которые голосуют за ту или иную песню, исходя из собственного чутья, то наше приложение может стать объективным мерилом качества.

Загружаемый контент мы будем слегка модерировать, а остальное — на откуп пользователям, которые будут свайпать треки в «Arcade». Песни с плохими показателями будут тянуться в хвосте ротации. Плюс у нас стоит автомодерирование лицензионного контента. Если к нам вдруг вздумает прийти Metallica, то мы ее попросту не пропустим, чтобы не повторять ошибок Napster.

Наши ранние отзывы говорят, что приложение будет иметь спрос. Уже сейчас его воспринимают как “туалетную” игру — сесть, посвайпать, пока ты занимаешься своими «делами», а потом в метро послушать то, что ты там налайкал.

О трудностях

Первое — неуверенность. Ее нужно побеждать всеми способами. Если ты не уверен в своем продукте и его успехе, то нужно либо менять продукт, либо менять свое отношение к нему. Мы около двух месяцев готовили концепцию, изучали конкурентов вроде Soundcloud, Bandcamp и их аналогов. У них очень понятная модель, которую можно изложить в трех словах. Я к этому постоянно стремился — рассказать о продукте как можно короче и доходчивее.

Второе — собрать хорошую команду. Один в поле здесь точно не воин. Если ты сам не девелопер, то обязательно найми того, кто хорош в этом и знает, что нужно делать.

Можно ломиться в телик, можно задалбывать журналистов, а можно залить трек к нам и пригнать свою фан-базу. В этом будет и смысл, и польза

Третье — монетизация. Сейчас Louder.me — это инвестиционный проект, в который вкладываются большие деньги. Понятное дело, что если это становится чем-то большим, то нужно прорабатывать пути возврата этих инвестиций. Появляется тот момент, когда пользователь уже готов платить за продукт и этот контент. Главное — точно предугадать этот самый момент, чтобы это не случилось так: «Пацаны, мы всегда работали бесплатно, но у нас кончились деньги и теперь вам нужно будет платить». Даже если у тебя много денег, то рано или поздно у тебя угаснет интерес и исчезнет желание тратить их на одно и то же, не получая никакого результата.

Четвертое — маркетинг так же важен, как и разработка. Разработка продуктов чаще всего описывается аббревиатурой R’n’D — research and development. Я как человек, который раньше больше делал, чем продвигал и выводил на маркет, думал, что сначала сделаешь, а потом продвинешь, но нет. Маркетингом нужно заниматься сразу и основательно. Разработка — это созидание, а маркетинг — грязная, но важная работа. Это касается всего, и особенно музыки. Ты записал альбом, но этого недостаточно. Попробуй теперь его продать.

О принципах

Мы хотим отодвинуть независимый пласт от мейнстрима. В мейнстриме нет ничего плохого. Просто независимое с ним не уживается. Например, чтобы в Spotify попасть в плейлисты сервиса, у тебя должно быть больше 500 прослушиваний трека в месяц. Немногие могут этим похвастаться. Получается, ты соревнуешься с теми, кому ты однозначно проиграешь. Это как Stoned Jesus с Foo Fighters зарубятся или Septa с Deftones.

Алгоритм составления плейлистов выбирает популярные треки. Точно так же и пользователь — выбирает в большинстве своем известные имена. А те имена, что менее приметны, находятся неизвестно где. В существующей модели стриминговых сервисов это надо разделить. Вот Bandcamp, например. Туда, конечно, пытаются заходить большие группы и лейблы, но в основном — это мекка для независимых музыкантов. Там за счет своего материала можно реально зарабатывать деньги.

С панелью на фестивале «Файне місто» получилось все очень спонтанно. Мы прорабатывали возможность появления на разных фестах. «Файне місто» нам создало очень хорошие условия для того, чтобы мы приехали. Изначально думали приехать с маленькой палаткой и музыкой из колонок, парочку призов разыграть, себя показать. А в итоге все разрослось до масштабов небольшой сцены со своим светом и звуком. Появление на Zaxidfest уже было закономерным.

Организаторы «Файного» предоставили нам список из тех, кто проходил отбор на фестиваль, но не прошел. Мы их послушали, выбрали 12 групп, которые оказались очень крутыми. Есть, например, львовская группа Twelves. О них никто не слышал. Они звучат фирмово и актуально. И стараются очень сильно, активно ведут Instagram и Facebook. Слушаю их, а у меня челюсть отваливается — валят классно, а виртуально в сучукрмузе они не существуют почему-то.

Если получится новый канал для продвижения музыки — я буду счастлив. Можно ломиться в телик, можно задалбывать журналистов, а можно залить трек к нам. Плюс пригнать свою фан-базу — типа чуваки, голосуйте за меня. В этом будет и смысл, и польза. Мне как музыканту это знакомо. Но я свое внимание уже получил, а вот других музыкантов игнорируют, причем систематически. Это не проблема журналистики или музыкантов. Журналисты себя хотят обезопасить, потому что они хотят писать о тех, в ком уверены.

Сама локальная андерграунд-тусовка замешана на поддержке друг друга. «Я напишу об этом, они запостят и я получу больше подписчиков”. Со стороны это, наверное, выглядит, как бесполезный энтузиазм и иллюзия активности, но на самом деле это все толчки для дальнейшего развития, как музыки, так и журналистики. Хотя временами это мне напоминает выражение «circlejerk» — когда все друг другу по очереди дрочат.

Существует странное мнение, что я собираюсь использовать продукт для продвижения Septa. Я специально очень долго скрывал свое участие в Louder.me от всех. И только перед тем, как ехать на «Файне місто», сделал каминг-аут. Надо все-таки разделять рис и гречку. Да, приложение и моя музыкальная деятельность будут соприкасаться, но соприкосновения должны быть чистыми, без коррупции. Я не хотел, чтобы думали, что Septa eдет на «Файне місто», потому что Louder.me будет там — или наоборот. Я очень дорожу своей репутацией — профессиональной и музыкальной. Чтобы за моей спиной никто ничего плохого не мог сказать обо мне.

Все фото — Евгений Тымчик